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照明企业新方向:向三四线城市拓展

导读: 如今,从大中城市向三四线城市拓展,已经成为多数LED照明企业,开发新市场、培养新的客户群体的主要发展方向之一。2015年,灯具企业在三四级市场展开了激烈的竞争,主流品牌渠道进一步下沉,三四级市场成为争夺焦点。

  在经济增速放缓的大背景下,房地产市场去库存化是今年我国经济的五大任务之一。随着收入水平的提高和城镇化进程的加快,LED照明消费重心已经延伸到二三四线城市。目前,一线城市大品牌布局相对成熟、市场竞争激烈,而二三四线城市仍是一片蓝海,大品牌难以完全覆盖,中小品牌可以趁虚而入。

  “去库存化”带动市场回暖

  楼市去库存化仍是2016年政府工作重点之一。自春节以来,随着国家及地方下调首付比例,降低契税营业税、放开限购等一系列楼市利好政策出台,房地产市场再掀热潮,新房和二手房交易量大幅增加。

  现阶段,全国各地“去库存”均呈现火热态势。其中,广东省未来3年将消化2630万平方米的库存;重庆市表示,今年房地产去库存的目标是800万平方米。而河北、福建等地都出台了多重鼓励政策支持农民进城购房。目前,房地产市场一线城市量升价涨,二线城市量温和提高,三四线城市尚未拉升。

  总体而言,“去库存”政策将激活一部分潜在增量市场,带来新的增长需求。而上游房地产行业的回暖将拉动建材、家装、灯具等行业经济发展。随着房地产刚性需求、改善性需求都在逐步释放,将大大提振家居照明和商业照明的需求。其中,家居照明的吸顶灯、筒灯、射灯,商业照明的射灯、轨道灯等将成为重点产品。

  一直以来,家居照明灯具的需求量与房地产的成交量成正比。“楼市去库存”意味着装修新房需要更多的照明灯具。对于购买力一般的刚性需求购房者,出于资金考虑,将更多地追求高性价比的LED照明产品,价格或仍是主导因素。而对于一线城市的刚性需求者,由于生活消费习惯及资金实力,更多会考虑高品质、大品牌的LED照明产品。

  对此,山东宇太光电总经理刘成表示,房地产去库存化为照明产品进入千家万户提供了良好的机遇,对于家居装修所涉及的照明灯饰产品需求量会出现明显上升趋势。这对家居照明影响极大,但可能需要一段时间后才能渐渐反映出来。

  同时,房地产去库存可以增加工程照明的需求,将为照明企业与商家,提供更多与地产商合作、工程招标、集团订单等重要商机。早在2011年,三雄极光就与万科集团签署了战略合作协议,为万科集团提供LED灯具及照明解决方案,并连续7年被万科评为合格的材料设备供应商。

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