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照明细分品牌的出路在何方?

导读: 近年来随着中国照明行业快速发展,尤其在电商的兴起、“互联网+”的推进、国内经济增长进入新常态、照明产业内部的自身结构调整等多重因素影响下,整个照明行业面临着前所未有的复杂局面。

  近年来随着中国照明行业快速发展,尤其在电商的兴起、“互联网+”的推进、国内经济增长进入新常态、照明产业内部的自身结构调整等多重因素影响下,整个照明行业面临着前所未有的复杂局面。在这种状态下,我国的照明产业仍然保持了较高的增长态势,内销和出口形势喜人,取得了不俗的成绩,LED照明依然是个朝阳行业。

  进入2016年,照明企业不断在家装公司、连锁超市、体育照明等专业细分渠道进行开拓,品牌集中度、指定采购率日益增加,品牌影响力逐年上升,这些都是照明品牌市场运作日渐成熟的重要标志。此外,众LED企业开始在更为广泛的领域与相关行业展开品牌合作,品牌细分表现得越来越明显。

  领域细分更显专业化

  以市场为导向,顺应市场需求、树立品牌效应、深入市场是目前众多照明领域竞相争夺的突破口。据了解,2015年LED照明产业规模达4500亿元,市场进入“精耕细作”阶段。未来的竞争,不再单单是产品的竞争,更是细分市场的竞争,品牌的竞争。据业内人士预测,未来三年里,行业内的LED户外照明将会成为LED照明增长最快的细分领域,2015年户外照明中国LED市场规模更接近150亿元,前景相当广阔可期。

  随着照明行业的不断发展,很多照明企业也认识到,行业的竞争,已由产品竞争、价格竞争发展到了品牌竞争。照明企业打造品牌的重要性在业界已经形成共识,市场竞争程度加剧,产品同质化严重,企业结合自身的优势,寻找和开拓合适的细分市场,才能更好地谋得出路。因此,细分市场应该由专业化、有实力、有产品追求的企业主导,他们对市场定位准确、对产品品质更有追求、对品牌建设更有想法。尤其是新兴LED照明企业,需要根据自身资源优势,找到适合的细分市场渠道,在细分领域再下一番工夫。

  细分品牌逐渐向大众品牌过渡

  我国照明行业很长一段时间一直处于国际品牌独大的竞争现状,飞利浦、欧司朗、GE等国际巨头依托高端的国际品牌形象几乎覆盖了照明的全品类线,而随之国内能与之抗衡的只有雷士、欧普照明、勤上光电、三雄极光等为代表的品类品牌。国内真正意义上的行业品牌严重缺失。

  有专业人士提出,以前照明行业社会关注度不高,业内长期以来存在大量无品牌意识、无品牌产品、无品牌企业,行业品牌竞争处于粗放型、同质化、低效益阶段,照明企业品牌建立不起来,无法形成品牌效应,无法享受品牌溢价,只能集体陷入价格战怪圈。显然行业品牌急需从业内人士知晓的行业品牌向广大普通消费者认可的大众品牌过渡,这是照明行业面临的共同问题。

  现在,我国照明行业的品牌正处在由行业品牌向大众品牌转换的阶段。随着照明行业的不断发展,照明企业打造品牌的重要性在业界已经形成共识,照明企业也认识到,照明行业的竞争,已由产品竞争、价格竞争发展到了品牌竞争。一般而言,企业能否提出更科学、合理的发展规划,成为大众品牌,就是能否获得再次升级的关键。因此,品类整合、大众品牌塑造将成为国内品类领军企业行业品牌打造的必然之路。

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