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照明企业该如何把控电商发展之路?

导读: 日前,LED照明电商佛山市品一照明有限公司被曝因拖欠供货商数千万元货款被诉诸法庭,公司及高管财产被司法冻结。一时之间,品一照明倒闭跑路的消息刷爆灯具行业的朋友圈。

  日前,LED照明电商佛山市品一照明有限公司(以下简称“品一照明”)被曝因拖欠供货商数千万元货款被诉诸法庭,公司及高管财产被司法冻结。一时之间,品一照明倒闭跑路的消息刷爆灯具行业的朋友圈。对此,品一照明执行董事梁荣华公开回应道,品一照明是自行选择关店,目前公司资金链已经出现严重问题,准备申请破产清算。

  照明厂商的电商之路如何走

  据了解,品一照明由于“今年2月26日因春节期间物流问题影响”,导致活动退款率比聚划算规定的退款率高出0.9%,因此无法继续申报聚划算平台活动,单品团、独立团、家装节等活动均无法正常开团。但品一照明已提前准备好了价值接近两千万元的存货,这给公司造成经济损失约1500万元,导致资金链出现问题 。

  品一照明作为LED照明领域的电商黑马,从13年的1000万,14年的6000万,15年超过一个亿,并且在15年双十一当天创下1200万的销售,以黑马之姿态震惊整个照明行业,发展历程可谓神速。今年品一照明年会曾喊出2016冲击4亿的目标,这样一个未来充满希望的企业,却如此突然的倒下,这不得不引起广大照明商家的重视,深思其背后的原因及自身未来的电商发展之路如何走得更稳当一些。

  运营成本增加,竞争坏境恶劣

  品一照明之殇让人扼腕的同时,人们更多地是对这一事件背后原因的深思及探讨。

  据悉,近年来电商行业发展迅猛,电商化成为经济社会发展的的重要特征和长期趋势。但是随着行业的不断发展,同行之间的竞争也开始进入白热化阶段,各种不正当的恶劣竞争手段层出不穷,比如针对电商注重口碑特点,竟然产生“差评党”,专门负责给竞争对手差评。更有甚者,专门雇人买了产品就“七天内无理由退货”,电商的出库成本和销售成本大大增加。这种恶性不正当竞争容易助长“劣币驱逐良币”,从而危害公平、诚信的竞争秩序,严重破坏整个市场经济赖以存在的商业环境。

  照明厂商的电商之路如何走

  事实上,目前电商平台运营运营成本也正在不断增加,对于没有渠道资源、供应链支撑,单纯靠网络营销导流的网络品牌而言,其沉重的压力可想而知。以天猫为例,有人统计出,照明类产品电子商务的销售成本已高达35%,其中:物流2%,包装2%,售后1%,推广10%,人员工资及管理费用10%,天猫提成5.5%,税金5%;而灯饰产品电子商务的销售成本更是高达40%,其中:物流7%,包装2%,售后1%,推广10%,人员工资及管理费用10%,天猫提成5.5%,税金5%;如果是在京东平台,SOP佣金为8%,照明、灯饰类销售成本则分别为37.5%、42.5%。最后到手的利润点大概在5%-10%。在平台上做销售,如果没有50%以上的毛利率,电商是根本没有办法持续经营。

  企业间的恶性竞争、毛利率下降、加上线上运营成本的增加,不管是对有大量资本支撑的品牌企业,还是资金链薄弱的电商企业都产生了一定的影响,稍有不慎就有可能淹没于电商竞争的浪潮中。作为曾经灯具行业电商龙头品一照明在电商平台目前不公平的竞争机制和恶劣的竞争环境下最终还是轰然倒下。

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