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粤企入浙 LED照明行业进入“战国时代”

2013-03-13 09:05
龙凰
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  中国最大的LED平板灯制造和研发企业——深圳市绿色半导体照明有限公司今天在杭州召开发布会,高调宣布进军浙江市场,并将其面向国内市场的子品牌——“喜百年”定位于“服装照明专家”,这也是首个LED照明企业将品牌定位于“细分市场”。有专家表示,广东、浙江的LED产业规模分别居我国第一和第二位,新春伊始,两地市场就不断传出品牌相互渗透,竞争加剧的消息,表明我国LED行业已经进入到“列强纷争”的“战国时代”,未来的三到五年,LED照明市场格局将发生剧烈变化。

  2015年LED照明产业规模达4500亿元 市场进入“精耕细作”阶段

  国家发改委年后发布的《半导体照明节能产业规划》提出,到2015年,全部淘汰60W以上白炽灯;促进LED照明节能产业产值年均增长30%左右,2015年达到4500亿元。

  “规划明确提出要优先推广室内商业照明产品及系统。2013年,LED产业整体景气度有望企稳回升,行业的春天再度来临。”深圳市绿色半导体照明有限公司(以下简称“绿色照明”)总经理陈宝东说,“但是,未来的市场格局将会发生剧烈而深刻的变革,过去依靠粗放式投资,粗放式经营就能获利的好日子一去不复返,市场未来将进入‘精耕细作’阶段。”

  

图为“喜百年”杭州专卖店揭幕仪式

  陈宝东认为,未来的竞争,不再单单是产品的竞争,更是细分市场的竞争,品牌的竞争。目前LED照明市场上、一些专卖店充斥着不同种类的LED照明产品,多数企业的理念都非常简单:只要市场有订单,什么照明产品都做。似乎想在市场爆发之际,把LED照明行业一网打尽。正是由于这种贪大求全、缺乏清晰定位的做法,导致大多数企业面临着订单零散、持续性和批量性订单少的局面;更重要的是,“小而全”往往意味着什么都不是,难以形成固化而鲜明的品牌印象。

  基于这种考虑,绿色照明将其旗下的两个品牌重新定位。将“喜百年”定位于“服装照明专家”;而绿色照明则继续定位于“办公照明”。

  在商用照明中,服装照明占60%的份额,而办公照明占20%左右的份额。“谁抢占了服装照明和办公照明两大市场的先机,也就奠定了他在LED照明市场的江湖地位。”陈宝东说。

  事实上,细分市场正逐渐成为业内有识之士的共识。翰源照明定位在电商市场,成为LED灯饰销量第一品牌;茂硕电源当初在布局LED市场时,定位于大功率LED电源,获得了一批稳定的大客户,成为LED驱动电源第一股。

  浙江LED企业多集中在下游 缺乏龙头企业

  根据产业研究所公布的数据,2012年,浙江726家LED企业共实现销售额229.4亿元,2012年,全国LED产业产值达2059亿元。浙江LED产业占全国比例超过一成。

  但是,浙江LED企业平均产值仅为3200万元,尤其是企业聚集的下游,产值更是低于平均水平。下游企业数量为680家,占到整个行业的93.7%,平均产值却只有3100万元。

  “浙江LED行业产值过亿的企业并不多,”张宏标说,“尽管位列全国第二,但与广东的差距还比较大。”根据测算,广东LED产业产值已经超过千亿。

  张宏标认为,中国已经进入LED照明的“战国时代”:LED应用市场混乱,产品参差不齐,价格竞争激烈,技术水平高低差距甚远。“市场混乱现象在未来1到2年内将表现得更加突出,领军企业3年内将开始逐渐定型。 ” 张宏标说。

  目前中国传统照明企业,最大的为雷士,2011年,产值也就37亿元人民币左右,而业界普遍认为,LED照明领域很容易产生年产值超过50亿甚至上百亿的企业。

  “究竟鹿死谁手,三到五年内见分晓。”清华大学商业模式研究专家危正龙说,“对所有的LED企业来说,这是最为关键的时期!”

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