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消费者认知度成LED照明普及头号障碍

2013-06-14 09:15
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   全球市场研究机构TrendForce旗下绿能事业处LEDinside和消费者研究事业处AVANTI一项联合调查结果显示,中国普通消费者中能够认知清楚led灯泡比例仅25%,led照明要普及,提升消费者认知度仍是关键。

  由AVANTI向积沙网3000名线民发放调查问卷,目的是了解中国普通消费者的led灯具认知程度、购买习惯、购买途径、品牌认知等影响灯具购买行为的关键要素。调查结果显示,3000位线民被访问物件中能够清楚认知节能灯的达63%,能清楚认知白炽灯的也有53%,而能够清楚认知LED灯泡的仅有25%。

  LED照明近年来以节能环保的优势在商业及公共照明领域获得快速采用,但是在居家照明领域渗透率较低,据LEDinside估算2012年在中居家照明所需总光通量中LED照明所占比例仅为1%。

  此项研究揭示居家照明渗透率低的原因,乃是来自消费者认知度的差距。通常业界对LED照明市场临界点的判断来自LED照明光源性能价格比是否能够超过传统的光源,此假设的前提是消费者足够理性,拥有充分的资讯辅助判断,并能够很精明的衡量性价比,最终做出最佳的消费方案选择。然而LEDinside的调查发现消费者对LED的认知度非常有限,只有25%的被调查者能正确指认LED灯泡。即使在能够正确指认的被调查者中仍然对LED灯泡的优点,功率及价格的认知是模糊不清的,其中55%的人误认为LED灯泡的功率在11-20W(市售LED灯泡绝大多数为3W,5W,7W)。

  以中国居家照明约40亿只存量灯具计算,渗透率如从2012年1%提升到2015年的15%,带来的灯具更换需求约达7至10亿只,未来三年累计市场容量约达363亿人民币。LEDinsdie认为如何有效提升消费者对LED照明的认知度显然是打开这个庞大市场的关键。

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