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LED行业市场井喷 价格战一触即发

2013-06-14 09:35
风频浪劲
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      伴随着市场井喷的却是激烈的价格战和渠道战。业内人士认为,未来三至五年,LED行业将快速发展,而企业的对决也将更加激烈。

    生产企业订单饱满

    “目前我们的机器正满负荷运转,还出现了客户排队等芯片的情况。”LED上游企业同方股份集团副总裁王良海12日告诉羊城晚报记者。而媒体在此前曾报道,去年上游50%的机器都处于闲置状态。同样的情况表现在中游和下游。“四五月份我们订单情况都不错。”中游企业鸿利光电董事长李国平也向记者表示。而从事照明应用的勤上光电副总经理祝炳忠透露:“今年订单已经排到了两个月后。”

    户外照明和商业照明成为今年LED行业翻身的最大动力。广州国际照明展创办人潘文波认为,在节能减排的大趋势下,全国各地公共照明领域将率先掀起普及LED的高潮。惠州元晖光电旗下品牌奥的亮中国区总经理吕卫东表示,商业照明领域的高速增长引领了这一轮LED行业井喷。

    对于后市,LED行业人士大部分表示乐观。瑞丰光电董事长龚伟斌就预计今年行业增速将达到15%,2014年甚至会达到40%。

    价格战激烈开打

    但值得注意的是,订单多了,但价格也在迅速下降。根据调研数据显示,目前LED灯具的价格只有2011年的1/3不到,光今年1至5月就下降了30%以上。甚至有部分LED产品价格比节能灯价格还低。价格下降的背后是对订单的争夺。光宇半导体照明股份有限公司技术总监许敏称,在投标过程中价格杀得“血淋淋的”。而深圳一家LED企业的市场部人士说:“老板为了抢订单,在4月份突然决定公司放弃中高端产品而生产低端产品。”

    奥的亮中国区总经理吕卫东在接受记者采访时表示:“奥的亮产品在美国、欧洲市场都具备很强竞争力,但国内市场注重价格胜过注重技术和质量,因此开拓难度也大于国际市场。”虽然部分企业称,LED价格已经降到无法再降的地步,但吕卫东认为LED产品价格还有进一步下降的空间。但过度的价格战会导致企业产品质量下降,慢慢失去市场。

    未来两三年迎决战期

    事实上,近两年来LED行业洗牌的趋势已十分明显。吕卫东表示,国内LED行业有无数厂家,但却没有一个真正称得上品牌,行业洗牌是必然的。在江苏经营一家灯具城的肖小文:“从渠道上看,所谓的品牌就是要有量,没有量称不上品牌。”

    而多数LED企业则普遍受困于渠道不全,无法完全放量。也因此,渠道争夺也越来越激烈。吕卫东告诉记者,在LED行业,经销商很少专门代理一个品牌的,也因此会造成LED企业的不满。日前,雷士便下令旗下经销商禁止销售一家名为亿光的LED企业的产品。而同样拥有强势渠道的三雄极光董事长张宇涛也暗示,旗下经销商代理的LED产品不能与本公司产品有竞争关系。

    业内专家认为,渠道商的战争表明LED企业已经真正开始在市场上的厮杀。

 

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