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照明行业走电商之路 挫折中求发展

2013-06-29 10:16
小鱼时代
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  近几年,国内很多建材装饰城和商家频频出现危机和倒闭的现象,除了整个房地产行业不景气外,另外来至电子商务(网购)的冲击也不可忽视。受电子商务的影响,就连其它行业全国大型连锁国美、苏宁实体店销售也不理想,近几年各自纷纷在各地关闭150多家店铺,经营模式开始转型线上电子商务,在照明行业也不例外,由于店面租金、人员开支、装修费等多种庞大的费用,让照明企业和商家开始尝试新的经营模式——电子商务,电子商务销售模式不但是一种新的营销模式,也是颠覆传统的销售模式,通过“网购”以最短路径连接、最快速度成交,网购不但降低销售成本,提升了便利,更为消费者增加了购物体验。

  照明行业电商将呈现“井喷式”发展

  网购,已经成为现代人的一种生活方式,也是当今最流行、最方便的购物方式之一。目前网购已经走进了千家万户,据中国国务院发布的电商研究数据显示,2012年中国电子商务市场整体交易规模为8.1万亿元,增长27.9%。据有关数据分析,在网购消费人群中,70%以上为25岁至35岁的年轻人,而这个群体不管是在线上购物市场还是线下实体市场,都是家居建材消费的中坚力量。

  灯具是家庭中不可缺少的一种主材,它不但可以起到照明的效果,更是家居空间中的一种珍贵装饰品。对于新一代年轻人而说,追求“美轮美奂和物美价廉”的灯具产品成为他们的最爱,同时消费者购物观念的改变也是网购井喷式兴起的原因之一。

  据记者统计:就淘宝网上就高达183.29万种灯具产品,而京东商城网也有8929种之多,还不包括阿里巴巴、亚马孙、天猫等网站。灯具网购异常突起。而B2B和B2C网站已成为照明灯具产品重要的销售平台,甚至一些企业利用网络平台将产品卖到国外。

  据南京一位做灯具电商的企业负责人告诉记者:灯具销售和涉足的企业数量的确惊人,无论是照明企业还是全国各地商家,都在搞这个,不过质量也颇需担忧,现在人气和销量最旺的B2C平台也是品质最混乱的江湖,他们更多都是在拼价格。“

  由于大批照明企业和商家都蜂拥而至,如今的网购市场也是乱象一片、鱼龙混杂,并不比实体店要“规范和纯洁“。

  “电商平台”有助于照明企业突破销售渠道的困境

  电子商务,作为照明灯具直达终端销售的新渠道,越来越多企业都想方设法抢占制高点,并且通过这一渠道将自己的灯具产品快速的卖到终端消费者,突破传统销售渠道的弊端或者不足而给自身带来的束缚,从而在照明行业中“脱疑而出”。

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