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数读飞利浦 “压力”与“挑战”并行

导读: 着眼于全球市场的飞利浦近些年来在中国市场的发展可谓是“压力”与“挑战”并行,而LED的稳定增长无疑为飞利浦的“中国梦”插上了崭新的翅膀。

  着眼于全球市场的飞利浦近些年来在中国市场的发展可谓是“压力”与“挑战”并行,而LED的稳定增长无疑为飞利浦的“中国梦”插上了崭新的翅膀。

  产品推广下调价格借力EMC

  根据飞利浦2013年第一季度财报显示,飞利浦LED照明产品及解决方案的销售额同比增长38%,占照明事业部总销售额的23%。而飞利浦2013年第二季度财报则显示,飞利浦照明事业部销售额同比增长25%,以LED为基础的照明产品销售额同比增长了28%,占整个照明事业部销售额的25%。

  “飞利浦LED照明的稳步向前”在此次全国市场调研中也得以彰显。调查中,多数飞利浦商家表示,飞利浦LED产品系列还是较为齐全的,今年都有陆续上架飞利浦LED的新品,取得了不错的销售业绩。调查还显示,飞利浦LED照明产品销量占比在终端市场呈不断攀升的态势。

  值得关注的是,为了抢占更多的市场份额,飞利浦照明在LED产品价格上可谓颇下苦功。以LED灯泡为例,今年6月份,飞利浦推出了49元的全能LED灯泡,引发行业广泛关注。随后,7月15日,飞利浦在台湾宣布推出新一代LED灯泡系列,其入门款7瓦LED灯泡82元人民币,相较于去年的入门款降价约20%,部分产品降幅更是高达33%。若以飞利浦节能灯泡计算,LED灯泡价差已缩减在1.5倍以内。飞利浦LED照明优势已在市场上日益凸显。

  在今年6月份的“LEDforum2013中国国际LED市场趋势高峰论坛”上,飞利浦亚洲地区市场总监周学军曾指出,替换型灯泡市场、户外照明、商业医疗照明、办公照明、工业照明等是LED照明潜力开发市场。目前,替换型的灯泡市场仍是最大和最具竞争力市场。而飞利浦近期的动作也进一步说明飞利浦对于替换型市场的高度重视。据披露,预计到2015年,飞利浦LED将占到整个飞利浦照明业务的50%。

  在工程方面,飞利浦近几年在中国市场所取得的成绩可谓是有目共睹,如北京奥运场馆、上海世博会、杭州运河、广州电视塔等。其中,广州塔流光溢彩的生动效果来自于飞利浦6000多套LED照明设备,由于LED的节能特性,建筑整体照明能耗只有500千瓦,大大提高了运营效率。

  毋庸置疑,LED照明已经成为飞利浦决胜工程领域的一大利器。调研中,河南省三门峡市飞利浦照明总经理李振宇表示,随着房地产行业的不断发展,照明产品需求量将不断增加,工程单子会越来越多,飞利浦LED定能分一杯羹。

  飞利浦决胜工程领域的又一大利器则是EMC模式(合同能源管理)。尽管合同能源管理发展在中国一直面临融资、商业资金回收以及节能量测算等瓶颈,不过飞利浦高层还是对此种模式在LED照明改造推动上给予了正面评价,认为“可复制性非常强”。飞利浦方面表示,目前正持续投入在中国打造以客户为中心,从市场研究、设计开发、采购制造到市场营销的‘端到端’客户价值链,并加快实现从“照明产品部件生产商”向“整合照明解决方案提供商”的战略转型,打造更贴近本地市场的业务模式,以更好地满足各个细分市场的客户需求。

  市场步伐布局本土细分领域

  对于要做LED照明领先者的飞利浦,中国市场是不容忽视的重要市场。随着中国被定义为“本土市场”,中国在飞利浦全球战略版图上的地位日益提升。在今年6月份的光亚展上,飞利浦高层就曾表示,未来将继续加大对中国LED照明市场的投入和支持。

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