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灯饰产业专业卖场PK临街门市谁能显神通

2013-09-16 09:58
络遇
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  随着古镇灯饰的产业升级,最近两年,专业灯饰卖场如雨后春笋般拔地而起,呈遍地开花之势,大卖场的体量正在从量变转向质变。大卖场疯起,传统的临街门市生存空间进一步被压缩,有人说,大卖场的大量兴建将逐步取代临街门市。这话有些危言耸听。事实上,大卖场有大卖场的活法,小门市有小门市的销路。正所谓各有千秋,各有短长。

  下面,记者根据所掌握的第一手资料,对两者的生存现状进行分析。

  卖场遍地开花,规模优势显露无疑

  古镇现在已有的卖场,林林总总。大规模的,有灯都时代灯饰广场、世贸灯饰广场、银泉灯饰广场、太古灯饰广场、东方佰盛灯饰广场等体量在5万平方米以上的卖场,加上在建的古镇灯王广场、利和广场、星光联盟等,未来两年,古镇以及周边区域专业灯具卖场面积将超过300万平方米。

  已有的时代灯饰广场、银泉灯饰广场、世贸灯饰广场、太古灯饰广场,各大卖场集聚,已经形成相当规模的人气商圈。对古镇的产业升级和品牌升级起到举足轻重的作用。

  企业说法:

  高华灯饰:卖场硬件设施好,服务周到

  大卖场购物环境好,配套设施完善,世界灯饰广场在古镇算得上老广场,定位于中低端,主要以维护老客户为主。卖场和沿街灯饰不一样,卖场更注重细节化,管理服务是门市所不可比拟的。

  但是临街门市也有一定的优势,他们的产品价格亲民,适合大部分消费者,迎合了中低端市场,占据了绝大部分市场份额。

  爱施华:卖场与门市各有千秋,关键是企业定位

  卖场与门市并无冲突,因为各自定位都不一样。是进驻卖场还是临街而设,这取决于企业自身的定位。沿街灯饰产品一般定位于中低端,适合大部分消费者。卖场更适合高端品牌的进驻,消费受众一般以中高层为主。

  古镇的市场未来会出现两种格局,战略定位得精准。在大卖场里面,更加注重的是品牌的增值服务,大卖场与临街门市相比,更加注重营建让购买者赏心悦目的购物环境。但同时,比起临街面市,卖场内的产品也有着比较高的价格,这是高端卖场所造就的必然结果:卖场费用高,沿街门市相对便宜,经济实惠。但不客怎样,两者井水不犯河水,并不冲突;至于选择门市还是卖场,那得根据企业的自身定位来选择。

  卖场的几大优势:

  规模优势:卖场有其独特的优势,作为资源整合的大平台,汇集国内知名品牌灯饰,硬件设施完善,有利于实现资源共享。而且还可提升资源利用率和经营效率,减少交易成本和风险,还可以提高企业的竞争力和企业整体发展的高度。

  硬件设施齐备:购物环境舒适,人性化卖场的理念紧扣每一个细节,自然、舒适、方便。真正体验到“省时、省力、省心”,一站式购物。如今,消费者越来越注重购物环境的享受,时尚大气的品牌店多受到消费者的青睐。

  灯饰大卖场则具有天生的优势,在店面形象、店内布局等方面有绝对的掌控力。在卖场里面,消费者可以享受到宽敞明亮、舒适惬意的购物环境。

  管理服务优越:卖场提供一站式的服务,周到而细心,且有一套行之有效的管理方法,免去购买者的很多后顾之忧。

  门市:

  一盏灯照亮了一个镇,历经岁月洗礼渐显光辉

  华灯初上,徜徉于古镇40多平方公里的热土之上,十里长街,车水马龙;华灯齐放,举镇生辉。漫步于十里灯饰长街,犹如徜徉在一个灯的世界、灯艺的海洋之中。星星点点,流光溢彩——美仑美奂的吊灯,雍容典雅的水晶灯,亭亭玉立的路灯,形态万千的吸顶灯……或古朴、或典雅、或精巧、或庄重……灯光点亮了这座城,点亮了照明人的路。

  随着大卖场的兴建,沿街门市受到了不小的冲击,但灯饰一条街经年累月所形成的历史优势,又是大卖场所不可比拟的,所以,尽管大卖场无限兴建,沿街门市活得也是相当滋润。

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