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大陆战地“金蛋”变“地雷” LED台企遭遇滑铁卢?

导读: 屯兵大陆地区,本期望通过规模化的生产来扩大品牌的影响力以及市场占有份额,在这个群雄逐鹿的黄金地段中开疆拓土。

  屯兵大陆地区,本期望通过规模化的生产来扩大品牌的影响力以及市场占有份额,在这个群雄逐鹿的黄金地段中开疆拓土。然而,台湾LED厂商在大陆的表现并未尽得人意,2013年上半年大多数上市台企的营业额不断下滑。近日,网络上热炒“LED台企‘夹心层’地位”的尴尬争议再度将LED台企推到风口浪尖。

  一度令LED台企想要轰轰烈烈大干一番的大陆战地,是否就由“金蛋”变成了“地雷”,这颗雷会不会被踩响?LED台企会不会在大陆阵地中遭遇滑铁卢?为此,我们特别走访了多家LED台企进行调研。

  台企业绩惊慌受挫?

  出于LED应用爆发元年以及想要扩大规模的考虑,许多台湾LED企业迅速将业务转移到大陆,然而,随着大陆地区人口红利逐渐消失、人力成本不断上涨、竞争逐渐加剧等问题,也使得台企在大陆的生存“亚历山大”。

  统计数据显示,2012年,台湾地区七家芯片上市公司中,除两家实现盈利之外,大多数厂商出现亏损。晶电作为台湾地区芯片龙头企业,前几年行业整体行情不佳,公司依然维持盈利,但受泰谷、广镓两家持股公司严重亏损的拖累和大陆低价芯片的冲击,晶电最终“失守”。而这些业绩的下滑也引起了业内对台企在大陆发展的争议,诸多媒体亦爆出夹心发展、水土不服等声音。

  “夹心层”的尴尬地位

  从部分封装厂了解到,晶电的芯片价格去年下降了20%左右,而三安光电的芯片价格降幅更是超过了25%,特别是自从三安光电开始“甩货”行动以及德豪润达价格战术的出现,也让芯片市场价格战陡然升级。芯片价格战的根源除了本身产能供过于求之外,也与下游LED显示屏、背光、照明产品的大幅降价有关。

  “台湾LED企业一直都是以较高的品质赢得市场,保住质量成本是很难下降的,但是这几年大陆LED产品下降幅度很大,所以台湾照明企业与大陆企业的产品竞争是没有价格优势的。”一位台企员工表示。据统计数据显示,2012年中国大陆LED芯片价格延续2011年大幅下降的趋势,平均价格同比下降32%,部分产品降幅更是高达50%。

  2012年下半年LED球泡灯价格在上半年基础上至少还下降了约20%。就算价格下降如此之快,2012年LED照明的市场渗透率还是仅为7%,其中最大的影响因素还是价格。去年不少企业都在不惜成本大力推广平价灯具,市场均价甚至已经接近3元/W,而下游价格对上游的传导作用十分明显,特别是中国大陆基数庞大的封装厂为了抢占市场份额,开始转用价格更为便宜的大陆产芯片。毕竟与台湾地区以及欧美日韩芯片相比,大陆产芯片大约还有10%的价差。“我们三年前就开始代理台企的产品,刚开始那几年销售额确实挺好,从去年开始,市场越来越难做了,业务开展也非常困难,今年很多台湾企业的销售额都在下降,我们经销商的营业额也在下降。”一位经销商抱怨说。

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