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LED降价潮再起中小企业难逃“生死劫”?

导读: 下半年开始,以飞利浦、雷士、亿光为代表的LED照明企业均不约而同地下调价格。根据7月份的一份数据,大陆地区一线厂商7wLED灯泡下滑的为清华同方与雷士照明,分别较6月下滑37.3%,36%

   下半年开始,以飞利浦、雷士、亿光为代表的LED照明企业均不约而同地下调价格。根据7月份的一份数据,大陆地区一线厂商7wLED灯泡下滑的为清华同方与雷士照明,分别较6月下滑37.3%,36%,价格为49.5元,87.3元。部分企业已率先宣布将旗下照明产品全线调价,最高降幅甚至达到40%,造成LED照明价格剧烈波动,引发业界陷入低价竞争。

  此番降价潮,无疑在业内引起了广泛的关注,龙头企业的降价对加快LED的普及有重要作用,但是不可否认,LED中小企业的生存空间将再次被挤压。

  中小企业的生存靠的就是价格优势,得益于二三线市场销售。中小企业只能凭借价格优势开发二三线市场来维持生存。如果品牌企业发动价格战,并把销售渠道向二三线市场延伸,那么,中小企业的生存环境就会遭到挤压。知名品牌企业的产品价格一旦降下来,中小企业的销售份额肯定被蚕食掉。此外,几大企业作为行业的标杆,其价格也将成为行业的标杆,他们调价,意味着很多企业将跟进。那以价格取胜的小企业是否会逐渐失去市场?这番降价潮对古镇的企业是否造成了影响?这是中小企业的生死劫?

  企业说法

  领航照明罗亦峰表示大牌企业降价对古镇企业影响不大。这些龙头企业的降价对古镇的企业影响甚微,古镇以价格取胜的企业都是预留了很大的价格空间,即使大企业降价,他们还是有一定的伸缩余地。仍然保留着一定的利润,所以,影响不是特别大。比如领航照明,我们自身所固有的渠道优势、强大的生产力与出货量都是别的厂家所无法复制和比拟的,所以,纵使雷士产品价格有所下降,对我们企业来说影响甚微,因为我们的渠道不一样,不是竞争对手,更不是博弈的关系。

  凤光传奇颜荣认为,行业龙头老大作为行业的引领着,此番降价,意义重大。行业龙头老大的降价对行业来说是一件极为利好的事,可以引导行业向着健康有序的方向发展,更有利于完善价格体系。目前来说,照明行业真是乱得一塌糊涂,厂家都在大打价格战,质量参差不齐,价格体系紊乱,缺乏一定的标准。所以,龙头企业的降价,当然可能会对企业造成一定的影响,但只要企业本身定位准确,脚踏实地地做好自己的产品,照样能在市场混战中游刃有余。

  某小型企业老板:大企业的降价标志着小型企业的生存空间受到挤压,情况不容乐观。

  记者走访了一些中小型企业,他们普遍存在对销售市场的担忧。古镇一位灯饰老板表示:“古镇的企业多以低价取胜,相比于大品牌的产品,我们的产品有一定的价格优势,但只要大企业一降价,中小企业就没有了这种优势,等于是被抢走了原有的中低端市场。”他打了个比方:“比如一款7wLED灯泡,大企业之前卖的是130元左右,如果按照30%~40%的价格下跌,价格在87.3块左右。而小企业的一般卖的价格可能在30~40元之间,纵使中小企业产品降价到十几二十元,消费者也不一定会接受。87.3元一款灯对于大企业来说可能还有利润,但是十几二十元一款灯对于中小企业来讲,有可能亏本。”

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