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解读LED门楣广告监管存在的难点和对策

导读: 随着社会经济的快速发展,现代技术已愈来愈多地运用于广告行业。近年来,越来越多的经营者使用LED门楣广告宣传自己,其发布的广告内容存在虚假和违法宣传,容易对消费者造成欺骗和误导。

  随着社会经济的快速发展,现代技术已愈来愈多地运用于广告行业。近年来,越来越多的经营者使用LED门楣广告宣传自己,其发布的广告内容存在虚假和违法宣传,容易对消费者造成欺骗和误导。工商部门应积极探索科学的监管方式,对LED门楣广告加强监管,规范广告发布行为,杜绝虚假违法广告发生,维护公平竞争市场秩序。

  一、LED门楣广告特点

  一是发布过程简单方便。LED门楣其实就是一个电脑的显示器,只要在电脑中进行简单设置,通过U盘转换,就可以用来发布广告内容,既方便又快速。

  二是广告更新快速。经营者可以随时更新LED门楣广告内容,几分钟时间就可通过电脑主机更换广告程序或者变更部分文字,更新过程不受其他外部条件的限制。

  三是广告内容虚假。由于LED门楣广告内容多、更新快,部分商家在发布真实、合法广告的同时,为了获取更多的商业利益,夹杂发布一些虚假、夸大、违法的广告。

  二、LED门楣广告监管难点

  一是存在监管盲点。目前,对如何设置LED门楣广告以及设置的标准,多数城市相关部门还没有出台具体、具有可操作性的规范性文件。而工商部门大多仅仅对广告经营者或发布者设置的大型装置所发布的内容进行监管,而较少关注LED门楣广告,拥有LED门楣的市场主体也不向工商行政管理机关办理登记手续就发布各种推销商品或服务的广告。

  二是存在执法难点。LED门楣可以方便地随时发布或者调整广告内容,且播放广告时画面不断滚动,给执法检查带来了难度,对其违法行为难以及时取证。

  三、LED门楣广告监管建议

  一是摸底,建立档案。基层工商所要对辖区内的LED门楣广告进行全面摸底,将LED门楣广告发布单位的基本情况逐一进行登记造册,建好电子档案。

  二是分类监管,动态巡查。可把涉及到人身财产安全的,如食品、药品、医疗、化妆品、美容等广告为A类;广告内容容易误导消费者并给消费者造成财产损失的,如通讯、旅游、中介、房地产等广告为B类;其他的以介绍经营范围、服务方式为主的,如银行、酒店、超市、摄影等一般性广告为C类。结合辖区日常监管,对不同类别的经营者实施不同频次的检查。

  三是行政指导,加强宣传。在全面摸底的基础上,根据辖区LED门楣广告发布的不同情况作出相应的行政指导,加强对使用LED门楣经营者的宣传教育。通过宣传和指导,使广告经营者提高思想认识,增强守法观念,充分认识到发布违法广告所带来的严重后果。

  四是严格执法,科学取证。在对LED门楣违法发布违法广告进行查处时,应借助现代科技手段,利用录像等手段加强取证的有效性和针对性,为查处违法发布广告提供有效证据,通过加大查处力度,遏制发布虚假违法广告行为的发生。

  五是群防群治,齐抓共管。充分发挥12315行政执法体系作用,通过设立公开举报电话,聘请群众担任义务监管员等措施,共同参与对虚假违法LED门楣广告的监管。
 

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