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探索LED照明“巨头”真明丽企业背后的真相

2013-12-11 09:50
汉水狂客
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    真明丽公司的目标,是使灯能带给人类快乐,让所有的国家、不同的种族和各种各样不同地位的人都能感觉到。这28年的奋斗,所带给我的回报,不仅仅是15000名员工,也不是社会上的地位,而是这种感觉。我获得的这种感觉,便是走

    在各个国家的街道上,看到真明丽的产品,给所有人带来美丽与快乐。真明丽是在建筑卓越美好的境界,我希望这种美好的境界可以成真,世界可以被这无数美好的灯泡点亮。真明丽不仅是制造者,而且是全世界快乐与荣耀的一部分。

  ——真明丽集团主席樊邦弘先生在获得“香港青年工业家”奖时讲话

  35年发展历程带您走进真明丽

  坐落于广东省鹤山市共和镇的真明丽集团是国内最早进入LED灯饰照明行业的生产厂家,在行业中名声斐然,是全球最大的灯饰生产基地,年生产销售的美耐灯可以绕地球三圈。在过去的35年中,为全球亿万人的生活注入了五彩缤纷的光元素。

  然而近年来,真明丽在国内市场仿佛淡出公众的视野,一时间,各种传闻纷至沓来,甚至有些媒体为了搏取眼球,无中生有发布一些关于真明丽的负面消息。

  一时行业哗然,竞争对手中暗自庆幸者有之,扼腕叹息者有之。作为行业航母级的企业,到底现状怎么样呢,带着一探究竟的心态,记者近日走进了真明丽集团。

  与时俱进变革创新

  鹤山市共和镇共有四个工业区,其中真明丽在三个工业区都设有分厂,整个共和镇的工业产值,真明丽占了半壁江山。占地90多万平米的真明丽工业园区在行业赫赫有名,是目前国内照明行业最大的工业园区。真明丽是最早一家也是唯一一家在同一工业园区内从芯片、封装到应用垂直整合成功的上市企业。

  进入真明丽大门,映入眼帘的是真明丽展厅。整个展厅占地面积1万多平方米,分装饰灯产品展厅、室内照明产品展厅、标志展厅(显示屏展厅)、户外产品展厅、舞台灯产品展厅,是目前为止国内面积最大的、产品品种最齐全的照明产品类展厅,里面展出的灯具琳琅满目,很多产品款型构思独特、造型精巧,目前市面上并未见过。展厅的服务人员告诉记者,真明丽目前的产品系列分为LED光源、家居照明、商业照明、办公照明、工矿照明景观照明道路照明、舞台灯光、显示屏九大系列几千个品种,处于行业的绝对领先地位,记者在展厅看到的飞碟型高棚灯,光效达到100LM/W,亮度非常高,产品造型精巧,如一件精工之作的艺术品;还有一款高压贴片灯带,采用银雨自行封装的10*21的芯片,行业最先进的全自动生产线生产,高光效、高显指、安全性高、安装便捷、价格实惠,具有极高的性价比。

  在装饰展厅的墙上,记者看到墙上挂满了各种各样的奖牌、专利证书、会员证书。“中国驰名商标”、“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”是真明丽这些年取得成功的见证。另一面墙上,挂满了许多中央和广东省领导莅临真明丽参观指导的照片,记录了党和国家领导人对真明丽这家绿色照明企业的关怀。

  走出展厅,坐着厂车,记者又参观了真明丽的庞大工厂,走进车间,生产员工正在紧张有序地忙碌着。“最近我们正在赶一个3000万美金的订单,这段时间特别忙,这批单要赶在10月底前出货。”负责装饰灯生产车间的主管告诉我们。

  看着繁忙的生产车间,这跟外面风传的真明丽并不一样,带着疑惑,记者采访了真明丽集团国内负责人,记者从中得知,真明丽集团旗下鹤山银雨照明从2005年开始发力国内市场,凭借着领先的技术、过硬的产品质量、齐全的产品种类,迅速赢得了国内客户的青睐,在国内客户的力推下,银雨照明在国内LED行业的销量遥遥领先,是当时国内当之无愧的LED第一品牌,很多同行都将银雨作为标杆模仿。

  但当时,LED技术整体并不是很成熟,产品质量参差不齐,“没有最低价,只有更低价”是整个行业的真实写照,由于照明灯饰行业进入门槛相对较低,许多厂家、企业人士、投资者都蜂拥进入这个朝阳行业,行业产能过剩、产品发货、质量、售后等问题不断,为整个行业的发展带来了一些阻力。面对此现状,真明丽集团主席樊邦弘先生高瞻远瞩,毅然调整战略,带领旗下团队在产品研发、生产上重点发力,积蓄力量,等待行业机会的到来。在研发上,不惜重金引进顶尖研发、设计人才,目前真明丽的产品在国内外已取得了各种专利一千多项,在生产上,花巨资引进自动化生产线,大幅提高了生产效率,产品质量也更加稳定。

  蝶变2013新品重磅撼市

  凭借着前期积攒的市场口碑,银雨照明在国内LED行业仍处于前列,北京奥运会、广州亚运会、上海世博会等一系列著名大型工程都使用了银雨照明生产的照明灯具,并获得客户一致的好评。这几年,真明丽集团更多的把精力放在产品研发和外销市场上,记者在展厅见到的上千款市场上未面世的灯具就是最好的证明,这些灯具一旦投放市场,必将在行业投下一枚枚重磅炸弹,吸引行业人士和消费者眼球。同时在国外市场上,即使面对前近年来严重的经济危机,真明丽的业绩也未受到影响,迄今为止,国外已有数千个著名的工程采用了真明丽的产品,企业在发展中稳步前进。

  历史轮回,有些事情的发生常常让人感慨万千。进入2013年,LED行业的发展跟10年前传统照明的形势有了惊人的相似,市场上杂乱无章的局面即将结束。一些企业开始注重于品牌建设、渠道建设,与此同时,经过前几年的积累,LED照明产品技术日益成熟。

  消费者对LED产品逐渐了解,不再一味地以价格作为购买的主要标准。照明行业商家也在翘首以盼LED照明品牌的出现。行业在呼唤品牌,这是银雨照明发力的时候了。

  过往真明丽在市场上的一些失误,加上当时行业的不成熟,给予部分代理商造成了一些损失,真明丽中国区负责人谈到此,不由得感慨,希望真明丽的商家能多一份理解与支持,公司近期在运营模式上做了重大的变革创新,为了更好的服务于国内市场,在“全球视野、诚信踏实”的企业文化引导下,真明丽集团大中国区已成立单独的销售管理、市场推广、技术支持和售后服务部门。在发货速度、销售支持、市场推广、售后服务上更好更快服务于国内市场。
 

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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