侵权投诉
当前位置:

OFweek照明网

LED照明

正文

“播下龙种 收获跳蚤”?论LED品牌与广告

导读: 在激烈的市场竞争中,无论是企业还是经销商,都知道品牌的重要性。做品牌,就一定要投入,大投入即有大产出,品牌就容易崛起。这种大跃进式的品牌爆炸现象,在今天的电工行业有一定 在激烈的市场竞争中,无论是企业还是经销商,都知道品牌的重要性。

  在激烈的市场竞争中,无论是企业还是经销商,都知道品牌的重要性。做品牌,就一定要投入,大投入即有大产出,品牌就容易崛起。这种大跃进式的品牌爆炸现象,在今天的电工行业有一定在激烈的市场竞争中,无论是企业还是经销商,都知道品牌的重要性。做品牌,就一定要投入,大投入即有大产出,品牌就容易崛起。这种“大跃进”式的“品牌爆炸”现象,在今天的电工行业有一定的市场,有人前赴后继,有人跃跃欲试。

  其实,这种观念是只看表面,不看本质。这种无方向、无方法的“跟风”行动,最终的结果只能是“引无数英雄竞折腰”。做品牌的本质是在用户大脑中去抢占一块“心智”资源,这就必然要去传播。要做到这一点,先要搞清楚两点:一是你想要传播什么,消费者大脑是否还有属于你的位置,即品牌定位;二是你打算怎样去传播,而这种传播的效率和效果是否最好,即传播策略。

  当下,有许多企业砸下真金白银去做广告,播下的是“龙种”,收获的是“跳蚤”,效果大多不尽如人意,无非是在品牌定位和传播策略两方面缺乏清晰的策略。你说的人家记不住,你说的人家不需要,你喊破喉咙也没用,前几年“调光大师”、“彩宴”的失败案例恰恰证明了这一点。广告的目的是传播,而传播的方式有很多种,电视广告覆盖人群最广,但并非最有效。开关也好,照明也罢,不属于快消品,也不能即兴消费,知道的人多,并不代表销量就多。如果销量的增长不能与投入同步,广告就无法持续,最后只能是铩羽而归。
 

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

我来说两句

(共0条评论,0人参与)

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

  • 照明设计
  • 照明结构
  • 照明工程
  • 猎头职位
更多
文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号