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LED照明行业中日韩上演“三国演义”

2013-12-25 14:09
蓝林笑生
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  到底什么是LED电视?与LCD相比,LED又有哪些新的技术升级和独特功能?LED是否会成为液晶电视市场新的消费热点和未来主流产品?中日韩三大阵营中的彩电企业谁又能在这场LED新品竞争中拔得头筹?

  记者注意到,在这一系列疑问的背后,正是对当前LED产品在中国市场发展现状的生动写照。虽然市场层面对于该项技术的产品功能还缺乏足够了解,但一些国内及韩资企业已经提前推出了相关产品,并成功抢占市场眼球。而日系企业群体性在这一产品上的低调,也令原本竞争白热化的中国液晶电视市场横生变数。

  行业观察家断言,LED将成为一块跳板,中日韩三大阵营的企业市场格局有望重新排位,而韩资企业在中国市场的地位会更加牢固。不过,亦有人士指出,LED并非新技术,早在多年前就已经出现,不过是一些企业市场炒作的噱头和工具,中国企业或许可以借机确立自身在行业的竞争优势。

  技术更新韩企力挺

  尽管许多消费者和业内人士还没有弄明白,到底什么是LED电视,该产品又有何特殊功能,但三星的LED电视已经于今年全面登陆中国市场,并抢占了足够的市场眼球。

  对于LED电视,三星的宣传单页上突出了四大特点,即节能省电、超薄、画质靓、绿色环保。记者在国美电器的销售门店看到,三星LED电视的2.99厘米的超薄外观还是吸引不少消费者驻足观望。一些消费者向记者表示,这种电视比液晶还要薄,画面也亮,就是价格贵了,以后便宜了会考虑购买。

  记者获悉,LED从诞生至今已有近20年的历程,并非最近几年才发展起来的。与市场上现有的CRT、PDP、LCD等诸多彩电产品相比,LED最大的优势就是更薄、更环保,被许多企业誉为“新一代”产品,是液晶电视的技术升级。

  近年来,随着国内彩电业竞争趋于白热化,特别是液晶对显像管的更新换代加速,让原本在显像管领域占据主导地位的日本企业,迅速被TCL、三星等中韩企业所取代相应的市场地位。围绕液晶电视的竞争,今年以来中外企业也上演了两大版本的市场策略。年初,以TCL、海信、长虹为代表的国内企业突然发力网络电视,意在通过提供第三方内容,有效延长企业从加工制造到内容服务等环节的增值。而三星、LG却全面致力于LED产品的推广,欲通过“全新电视诞生”这一新品概念,来提升企业的市场竞争力。

  据了解,与网络电视新品在应用功能上的创新相比,LED则属于硬件层面的改进。两大新品能否在市场层面上演针锋相对式的较量,又能否借此新品改写中韩企业的市场份额和行业布局,有业内人士指出,对于LED期待不能言之过早,但仍值得期待。

  价格昂贵日企低调

  眼下,相对韩企高调发力LED产品,日企对于LED产品的态度却是模糊不清。记者注意到,此前索尼、夏普也都推出了各自的LED产品。不过,相对韩资企业今年的高调推广不同,这两家企业在终端对于LED产品的推介还相对较少,产品线也单薄,多集中于42英寸以上的大尺寸上。

  据了解,所谓LED电视其实就是液晶电视的一种,只是背光源技术的差别。目前,市场上液晶电视主要使用冷阴极背光源,而LED则使用的LED背光源,产品也由此得名。

  一位不愿具名的日系彩电企业员工透露,现在的LED电视名称,存在对消费者的误导。许多人一看到LED,就自然认为是对LCD电视的升级换代。其实两者都采用液晶屏,只是背光源技术不同,从技术层面上看,两者并不存在相互替代的关系,只是部分细节的改进。

  上述员工也承认,与市场上现有的液晶电视相比,采用LED发光源的产品更可做的更薄,节能效果也很明显。不过,现阶段并不适合市场和主流消费群。价格过于昂贵,被认为是现阶段制约LED产品普及的最大瓶颈。

  记者注意到,同尺寸的LED产品较普通液晶的市场售价高出几倍,大众消费者现阶段还难以接受。这就像当年液晶电视刚上市,价格要比显像管电视贵几倍。不过,一旦随着参与LED研发和生产的企业越来越多,产品的生产制造和市场需求实现规模化扩张,价格瓶颈将会得到快速破解。

  夏普中国商贸公司的一位员工私下透露,依据夏普一惯的风格,现阶段还不会将精力放到LED产品的概念炒作和市场推广上。而另有消息称,目前被日亚化工、夏普掌握的LED关键专利将在今后两年内失效,这将会大幅降低LED制造成本,从而快速推动该产品的市场普及。

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