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LED照明营销不得不创新

2014-04-25 16:24
flinay
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  得益于厂商产能扩张、LED价格下降、环保考虑以及政府补贴,中国LED照明的需求 正快速提升。聚光灯、LED灯具、路灯、LED灯泡和荧光灯管等渗透率将从2012年仅5%提高到26%。商办照明的持续成长、政府补贴的实施、以及消费 者对节能产品的需求是LED渗透率提高的主要原因。
 
  而智能化LED的快速发展,也为消费者创造出完全不一样的照明体验和家居生活。不仅仅是因为LED显著的节能节电效果,更是因为它具备有无限的可能性。不远的将来,市场就是它的。
 
  对于LED产业创新能力表现,绝不仅仅是体现在产品上,同样需要创新的还有LED产业的营销手段。
 
  但是,在LED市场无限的可能性面前,中国LED企业,尤其是照明企业的营销创新能力却很弱。
 
   比如,有的厂商抱着现代的网络平台,却用着传统照明时代的服务模式,忽视了团队服务的升级。有的,还抱着“酒香不怕巷子深”的思维,忽视着渠道建设。还 有的,还留恋着传统照明的库存模式,忽视了LED照明时代的供应链响应方式。甚至,有的厂商在“用户到底要什么”这个问题上雾霾,甚至拿出老式“封杀” 令。
 
  随着国家逐步开始提升对行业补贴的资质要求,低端LED照明产品的生存空间将会日益萎缩,指望着用价格抢占市场份额的企业,恐怕也将面临严峻的市场考验。
 
  这一切都预示着,LED技术革命将在不久的将来彻底改变行业的竞争格局。企业要想扭转命运的航线,就得在营销上学会变革与创新。
 
  亿光照明总经理吴正喆曾指出,2014 的照明行业除了继续在渠道领域激烈竞争外,模式创新也必将成为焦点:产业链整合创新、供应链响应方式创新、渠道模式创新等等。“创新”成为 2014年 LED 照明行业的主题。
 
  在这个过程中,传统照明企业能否顺利向LED转型、新兴LED企业的产品与模式能否成功,新的渠道模式能否找到突破口,成为开启LED时代的重要因素。
 

 

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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