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美的照明实现LED照明时代新跨越

2014-04-16 11:20
络遇
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  近年来,伴随着LED照明技术的进步、国家政策与企业宣传的推动,LED照明日益成为世界照明的中心,以极快的速度颠覆了传统照明“一统天下”的格局,市场的前景和潜力使得众多企业纷纷“登陆”LED,其中涌现出了很多具有先进技术、优良工艺的企业,广东美的照明电气制造有限公司(以下简称“美的照明”)便是其中一颗引人注目的明星。

  在《美的照明何以“照”世界》一文中,笔者详细地梳理了美的集团选择照明行业作为发展重点的原因,以及美的照明坚持发展LED照明的决心。辉煌的成绩与企业的市场定位、战略布局、格局高度息息相关。成功的企业一定有其方法,其中态度和技巧是关键。美的照明正是出于对LED照明行业的敬畏,尊重产品、深耕渠道、培养团队、注重创新,美的照明一路摸索实践,稳扎稳打,最终振翅翱翔。

  迎“势”而上,坚“定”不移

  LED照明在兴起之初,因技术、价格、质量等多种因素遭遇过质疑,行业内外担忧LED步光伏产业后尘,在传统照明疯狂打压LED之时,美的照明看到了LED照明的困惑,更看到了发展潜力,因此加入到LED照明的队伍,逆势而上。LED照明在质疑声中砥砺前行,茁壮成长为支撑照明产业的参天大树,而美的照明也逐渐摸索出了最适合自身发展的路径。

  企业要想发展,首先要明确市场定位,美的照明副总经理何伟表示,“进行市场定位的关键在于企业要设法找到自己的核心优势,美的照明有三大优势,资金、品牌、产品的整体解决方案。”美的集团的规模体量庞大,2013年“中国最有价值品牌”排行榜中,美的品牌价值达到653.36亿元,蝉联中国最有价值品牌排行榜第5位,资金优势及品牌沉淀为美的照明迅速进入市场打下了良好的基础。

  在进入照明行业之初,美的照明就将“照明应用整体方案解决专家”作为品牌定位,而如此定位是由美的集团基因决定。高度决定影响力,美的集团是一家相关多元化的集团公司,纵观国内外同类型的企业,如飞利浦、GE,无不是产业相关多元化。旗下产业既相互独立,又相互补充。而美的照明继承了集团的品牌基因,承载着“再造一个美的”的重要使命,因此,美的照明的定位在提供全面、综合类的照明应用产品及专业整体解决方案上,必将坚“定”不移地走下去。

  虽然美的照明进入LED照明的时间并不长,但凭借着对照明行业的热情、对产品的敬畏以及品牌的拉力,其照明产品在市场上取得了不错的成绩。然而,成功并非“一蹴而就”,美的照明也曾走过弯路,有过徘徊。这种弯路在于美的照明前期对市场把握不够精准、产品上市周期较长、渠道匹配等方面。但面对挫折,美的照明人越挫越勇,积极调整组织构架、产品组合和市场策略,敢于直面并克服短板,坚“定”不移地走在LED照明这条充满光明的道路上。

  顺“市”而为,乘“势”而上

  在LED照明时代,谁能把握发展先机,洞察市场走势,并能制定出行之有效的发展战略,便能“笑傲江湖”。何伟谈到市场战略时表示,“现如今,LED照明企业都陷入了战略同质化的僵局,产品、市场定位和策略都是‘人云亦云’,并未表现出自身优势和特色。这是一个颠覆的时代,企业要想发展必须具有前瞻性的眼光,以及差异化的发展战略。”

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