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照明灯具企业招商难的原因

2014-04-19 09:43
魏丁小陆
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  招商难,招好商更难,成为当前中小灯具企业在渠道拓展中的最大问题,企业要么招不到合适的或者有实力的经销商,要么招来的经销商忠诚度和分销力量都十分有限,导致终端产品动销乏力,有些企业甚至在市场摸索了三、五年,依然未能建立完善的销售网络。

  招商仍然是十分艰难

  即使中小灯具企业认认真真的做商品,但因为企业没有名气,商品没有品牌力,虽然价格、方针上有优势,但在商品同质化、竞赛日趋白热化的商场大环境下,招商仍然是十分艰难。

  网络拓展更加艰难

  许多中小灯具企业在推出灯具产品后并没有认真的仔细思考途径怎么规划,先启动那个要点商场、先启动哪个途径、要招什么类型的经销商,而是只要能找到客户,只要打款发货就可以,结果许多商场因为没有人员跟进服务指导,许多经销商只是“一单即死”,再次启动商场时却遗留问题众多,网络拓展更加艰难。

  一味模仿闻名品牌

  商品是一切的本源,只要具有清晰商场定位符合消费者需要的商品才能被被消费者认可和接受。事实上,许多中小灯具企业只是简略的一味模仿闻名品牌,即所谓的“山寨文明”。每当一个品牌成功后,就会有众多的小灯具企业疾速简略模仿,甚至是“偷梁换柱”“以假乱真”。

  各方面条件不成熟

  因为企业规模小,各方面条件不成熟,很难招到业界优异的商场销售人员,许多乡镇中小灯具企业派出的销售人员甚至即是经过简答训练“洗脚上田”的农民,笔者没有贬低之意,只是专业的事情还是需要专业的人才能做好。

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