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照明卖场策略之品牌营销

2014-05-26 15:56
夜隼008
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  由于占据华中枢纽的地利因素,武汉市灯具照明市场的辐射效应已经扩大至整个华中地区,包括江西、湖南等地的买主也慕名而来。在LED照明方面,各大灯具卖场均有LED产品专营店。除了市政、娱乐场所等应用方面,LED照明灯具正在积极打入武汉主流家居照明市场。且随着经济的不断发展,人们对灯具照明市场的需求量也与日俱增,武汉的灯饰卖场也开始了遍地开花。但基于激烈的市场竞争,灯具卖场的自身亮点打造与自我包装、自我营销就显的格为重要。

  据悉,在2006年之前,武汉几大灯具市场均在自身宣传方面投入甚少,市内各大主流媒体及电视报章上也难以看到有关灯具方面的宣传。当时,几大灯具城均没有将自身宣传订为首要目标,同时对于自身市场的长期发展定位也没有一个清晰的规划,多是泛泛谈之。管理方出于最现实的考虑,出租店面回收租金,是各灯具广场的主要目的。

  直至后来,“南国大武汉家装品牌建材大本营”这句广告语从报刊广告到路牌广告,从电视广告再到公交车、地铁上随处可见。自南国大武汉家装开业后,就清晰地以中高端商品定位自身形象,一直注重于自身品牌宣传与建设,在力投放广告效应,举办各类营销活动。虽然轮番轰炸有使人不胜其烦,但是南国大武汉家装的品牌营销在武汉的知名度却得到了很大的提升。

  有了这个成功先例,其他几大灯具照明卖场也纷纷效仿,开始着力于自身软实力的建设,在形象宣传方面大做文章。再经过混战之后,摸索出一条适合自身发展路子的特色灯饰卖场,并逐渐走向成熟。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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