侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

顺丰优选荔枝战役给照明行业带来什么启示?

2014-06-23 14:52
Timeless落尘
关注

  正当笔者在顺丰优选采访的时候,自媒体的另一个大佬罗辑思维的罗振宁正率领他的粉丝团到广东岭南的荔枝主产区来了一次亲密接融,苏东坡说,“日啖荔枝三百颗,不辞长作岭南人”。这是顺丰优选今年开展荔枝大战的一个小环节,采访越深入,我越发现这一场关于荔枝的战役,很有干货。

  如果把营销比做一场战役,获胜的关键是什么?

  我会告诉你,首先要圈定打击范围,就是得知道你的目标客户是谁,还要能接触、影响到他们。在行业自分程度进一步加深,媒体又呈现碎片化的时代,这个营销的基本命题,谈何容易?

  大家都以为定位中高端的顺丰优选,其目标客户与顺丰集团配送范围高度重合,有这个先天优势就可以靠顺丰快递员直接获取流量,但是,你错了,其实转化率有限。

  但好在,你知道客户就在那里,只是换个方式与他/她认识,不是直接敲门。而这已是别人梦寐以求的事情了。

  先做品类专家

  如何换个方式认识呢?对快递的好感,显然不能直接嫁接到食品,你是做食品的,就必须让顾客感觉到你对食品的专业度。但是,两者有没有办法结合起来呢?这正是他们选择荔枝作为主打产品的原因。

  现在大家对荔枝的认识还比较浅,只是因为一句“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”而对荔枝品种中的“妃子笑”有印象,实际上荔枝品种繁多,“妃子笑”远不是最好的,甚至不在“桂味”、“糯米糍”、“挂绿”的“荔枝三杰”之内。

  顺丰优选经过近一年的产地考察,发现岭南地区既是荔枝的主产区,又囊括了最优秀的品种,决定与当地政府和种植大户合作,将“岭南荔枝”作为一个独特的产地品牌来运作。

  荔枝是保鲜要求非常高的水果,“日色变,二日香变,三日味变,四日五日色香味尽去”。最理想的是八成熟时采摘,但批发市场的水果商人为了弥补长途运输的保鲜不足,在五成熟时就匆匆摘下,口感差别很大。

  顺丰优选在国内的名声是24小时之内送到,若是做到产地直供,从“枝头到舌头”不超过24小时,这不就发挥了顺丰的供应链优势了吗?以前大家都知道顺丰优选做生鲜有优势,但是,如何把这种优势让消费者体验到,还没有切入点,荔枝是个绝妙的机会。

1  2  3  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号