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LED照明品牌的“三国演义”

2014-06-16 15:24
野明月
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  商场如战场,一个产品或者行业的发展都应顺应时势,照明行业亦是如此。纵观人类照明灯饰行业的发展,每一次产业转型、每一次变革、每一次寒潮,都造就出新的时代王者,并淘汰出一批“弱者”。

  今天,伴随着LED照明的发展,中国照明灯饰行业又一次面临产业整合的关键时期。那么,在高速发展的今天,照明行业如何演变?谁又能在竞争中异军突起?

  伴随着技术的进步、营销策略的革新、企业主的思维创新,目前照明灯饰行业已然形成“三国演义”格局。一是如资源驱动型企业;二是建立品牌、技术、渠道领先的企业;三是三是以抄袭跟随为主的企业。

  俗话说“千里之行,始于足下”,就算是资源驱动型的企业,也要在充足资源的支持下,一步步建立自己的品牌,而抄袭跟随型的企业不脱离跟风、抄袭,不走上“正道”,根本没有活下去的空间。

  但品牌建设从来都不是一朝一夕之功。自古以来,中国人都喜欢跟风,做什么事情都会一窝蜂而上。想要建立自己的品牌,必先很好的定位自己、定位受众。

  锁定核心市场其实并不难,难的是找到打开市场的钥匙,这就是要企业有差异化定位,从梦想到现实,从企业到品牌,终端品牌一体化才能“落地生花”。

  事实上,在目前的照明灯饰行业内,一些小众品牌(就是只专注某一产品类别的品牌)已经做得有声有色,它们要么专注于水晶灯,要么专注于现代灯,或是欧式灯,或是其它家居照明产品。在这一类品牌当中,有些已经达到了相当高的质量水平和工艺水平,并广获消费者与经销商的青睐。这些品牌,有的是十年磨一剑,有的是倾力而为的结晶。这些品牌锁定城市中一定的目标消费者群体,已然获得不菲的回报。

  这些企业、这些品牌是应该给予褒奖的。

  不管你承认与否,我们已经进入了“同质化时代”,只有高度的差异化才能“一招制胜”,跳出了厮杀一片的同质化泥淖。

  当然了,每个企业的品牌之路都不是一帆风顺,而品牌的强大也并不是一辈子的事情,不仅仅在于对品牌核心价值的精确定位,更在于持之以恒。可以说,在提炼,坚持,在务实重前行,凸显自身的价值,才是真正的品牌。

  今天,品牌之间的战火已经燎原,最后才是真正的赢家留待时间去验证。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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