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中国LED照明产品消费者行为调查

2014-06-27 17:15
吃瓜天狼
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  第二轮中国照明产品消费者行为调查结果显示,照明产品品牌印象度飞利浦高居第一,欧普及雷士则为本土品牌中表现最佳。调查还显示LED灯使用度较2013年有大幅提升,从24%上升到40%。

  中国照明产品消费者行为调查目的为了解目前消费者对照明产品的认知情况及购买习惯,并发掘影响消费决策的关键因素,调查地区涵盖了全国七个地区的十八大城市,样本数为30000份。

  照明产品品牌印象度

  调查显示,目前中国照明市场品牌的集中度及局限度相对较高,主要集中在几家国际大牌(飞利浦、松下、欧司朗、TCL、三星等) 及中国本土老牌(欧普、雷士、佛山照明等)。

  其中飞利浦的市场表现最为出色,在品牌印象度和知名度的占比都超过了50%,在市占率及对消费者的吸引力的排名中也位居第一。此外,欧普及雷士等传统照明品牌由于深耕照明业,采取专精路线,因此也具有较好的品牌表现。

  然而消费者对品牌的忠诚度并不高,流动性较大,加之中国照明市场份额大且成长速度快,因此 照明厂商仍可以借助加大品牌推广力度及形象塑造来有效提升自己的品牌认知度。

  消费者使用灯泡类型

  在照明认知的部分,目前节能灯仍然为市场主流,但随着LED灯在居家照明中渗透率的逐渐提高,与2013年相比,2014年消费者对LED指认度和认知度都有大幅度提升,并且使用率也由24%提升到40%,可见其未来市场潜力。此外,2014年,消费者最常购买LED灯的价位也由2013年的11~20元 上升至21~50元。

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