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欧美风加速照明行业洗牌

2014-07-25 16:01
人在旅途20
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  欧美风格概念的外延非常广泛,目前流行的主要是锻打铁艺、树脂、全铜等类型产品。这类产品的标签是欧美文化。复古、怀旧是欧洲近三十年来的生活基调,是对日益工业化、城市化的喧嚣、紧张、拥挤现实的本能抵触。在这种大背景下,欧洲建筑物的装饰风格(包括灯饰风格)往复古、怀旧方向靠是大势所趋。欧式灯最初流行于东南亚和港台地区,后来才慢慢渗透进我国大陆。欧式古典灯刚进入大陆时的路子非常窄,主要应用于国内一些欧式风格的高级酒店宾馆、楼堂会所、顶级别墅。后来在一些受西方文化熏陶较深的大城市,如上海、青岛、杭州、北京的民用建筑逐渐蔓延,愈演愈烈。

  欧风东渐是未来相当长一段时期中国的主要流行趋势。中国人向来有崇洋的传统,无论是平民还是显贵,都以消费欧美商品为荣,装修、家具、电器、服装莫不如此。当整个风格都趋于欧化时,灯饰不可避免地欧化了。欧美的两大消费趋势:一是复古怀旧,二是时尚潮流。时尚潮流往往集中在年轻人身上,成熟的消费人群倾向于复古怀旧,这种大趋势直接影响到中国的中高层消费群体,成为主流方向。

  品牌化、专业化的天地

  所谓欧式灯,其启迪于欧洲新古典主义,源自于波西尼亚,继承着吉卜赛人迷幻和野性的美,同时拥有浓郁的欧式建筑风格,往往讲求气势磅礴、典雅厚重,要求产品造型多姿多采、千变万化而体现出一种雍容华贵,装饰出一番富丽堂皇的风情。正是消费者这种需求越来越旺盛,才有了今天欧式灯的蔚然成风。这种古典气息和欧式风格的造就直接关切着的是产品的工艺、款式,无论雍容华贵,还是富丽堂皇,价格因素都被淡化而退居末位。产品的工艺和款式是市场关注的焦点,也是决定企业和经销商能否在该领域共同利益最大化的关键。就更多看重产品的工艺和款式,而价格高低反而不怎么苛求了。

  欧式灯一出道,一起高贵典雅的风格和精益求精的工艺,直接指向的是高端消费者。但是随着居民生活水平的提高,以及新兴贵族们的怀旧复古风尚和“崇洋媚外”心理的推动,欧式灯却然有了“飞入寻常百姓家”的需要,因而,众多品牌把产品定位在中高档,在高档产品基础上扩大产品链,纷纷推出中档产品。不可否认,市场是多元化的,有各种各样、不同层次的需求。欧式灯早已不再陌生更不神秘,无论中、高、低都会有各自的市场,但可以预见,欧式灯走中高档路线,将成为行业主流。

  对于欧式灯的发展前景,波特菲洛的总经理唐贤平表示,仍为看好,并且保持在产品研发和市场开拓方面的投入力度,让波特菲洛继续保持优势。未来,欧式灯和美式灯肯定都会朝着品牌化、专业化、规范化、规模化的方向发展。

  随着行业发展的成熟和深入,市场必定会走向工艺、款式要求越来越高,而价格主导作用逐渐淡化,但纵观行业,价格大战仍时被掀起,同质化竞争非常严重,价格战几近白热化。

  竞争日趋白热化

  欧式灯在中国的发展已经有10多年的历史了,由于欧式灯庄严尊贵,品味不凡,受到一些高端消费群体的欢迎。随着经济水平的提高,越来越多的消费者看中欧式灯款式大方、风格高贵、经久耐用的特点,最终在近几年,欧式灯市场迸发出一种小高潮,各地欧式灯专卖店不断兴起,古镇也如一夜春风涌现出不少欧式灯厂家。

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