侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

互联网时代:LED照明企业的品牌推广之道

2014-07-11 15:32
一分日元
关注

  移动互联网时代来临,企业的品牌推广方式需要改变。那么,移动互联网时代,中小灯饰如何做好品牌推广呢?这无疑是很多中小灯饰照明企业苦思冥想的问题。

  移动互联网是中小企业发展的垫脚石

  时至今日,谁也不会再去忽略互联网的伟大魔力,也再不会有谁否认移动互联网是继传统互联网之后的又一座金矿,但是如何成功地掘到金子,特别是对于各项资源、资金都非常紧张的广大中小企业来说,无疑是一个巨大的挑战。而无论是微信还是移动APP,以及移动站点,都是目前企业拥抱移动互联网的热门方式之一。有人更是预言,未来十年,移动互联网将会成为中国互联网高速发展的新催化剂。

  与我们休戚相关的照明灯饰行业,早在十年前,几乎是一本万利的,但凡有眼光、有胆量的商人进入行业均可获益颇丰,但后来,随着商家、厂家的数量激增,有些厂家因看不到未来而退出,有些厂家经受不起压力关闭,而另外一部分商家则在行业的瓶颈期中站稳脚跟、寻找开局之路,更有少数成功发展至今,堪称业内大佬。然而在近几年的经济寒潮中,照明灯饰行业处于风雨摇曳中,人人自危,积极寻求出路。

  这时候,适逢移动互联网这股春风来了!那中国照明灯饰行业会否凭借移动互联网的发展而在国际上具有更大的话语权,而照明灯饰行业中的中小企业又是否能抓住移动互联网爆发的机会进行拓展,都是我们值得思考和探讨的话题。

  事实上,移动互联网这科技对于照明灯饰行业的革命性影响已经显而易见的,它的迅猛发展显然已经引发了传统零售模式的一场革命,这场体现在全网全渠道的销售模式的变化已然让整个照明产业格局不断调整:整个照明企业的渠道建设都在谋求电商的突破,在大部分传统渠道资源被飞利浦、雷士等“诸侯”所割据瓜分,线下实体店的建设成本太高的情况下,电商渠道已经被企业,尤其是中小企业作为实现销售增长的救命稻草。但是他们很多都根本摸不清这根“稻草”,只是在开拓电商渠道进行互联网营销,他们仅仅想到如何扩大微博微信的影响力、在天猫淘宝等平台开个店铺。但这种营销的影响力往往只是局限在小范围内,并不能完全释放互联网用户群体的消费预期。

  所以说,即使意识到移动互联网的重要性,也不意味着企业对这行当的应用将会一帆风顺,适合企业的应用模式的探索,以及各自企业的自身实力,将制约着这传播、营销行为的真正落地,尤其是中小型企业,对于移动互联网这些“高大上”的新玩意,不知所云者、不知所措者甚多。

  但是,中小照明企业的最佳选择,还是以移动互联网为突破口,毕竟移动互联网是最贴近用户当前消费习惯的一种方式。目前,中国的移动互联网用户发展速度,已然远远超过了传统互联网。一个靠谱的、契合企业实际的成熟移动互联网解决方案,已是技术和资源实力有限的中小照明企业的不二选择。这些有思想、有远见的中小企业,将避开传统企业面临的“产品与现实需求脱节,产品滞销”的主要问题,建立基于消费者生活场景的产品设计和营销方式的模式,洞悉消费需求,培养粉丝效应,进而缩短产品与用户之间的距离。

  值得一提的是,投入线上、投入移动互联网,不代表放弃传统渠道,也不代表放弃生产。这只是在国内的照明灯饰行业发展迅速,整体行业水平得到大幅提升,整个行业的发展趋于理性和稳定,低价营销已然不能投合市场胃口的时候。对于企业来说,如何把自己的移动网站、微信公众账号、APP等移动互联网应用工具整合到一起操作,集中管理、编辑、发布,并进行有效的整体传播,才能在移动互联网时代获得更好、更快的发展,以一种新型的营销方式来配合传统方式走出一条特色之路,成就线上线下双线运营的盈利模式。

  网络圈子外  传统推广模式利与弊

  网络作为一种新时代的企业品牌推广手段,已在灯饰照明行业内具有一定的影响力,众多灯饰照明企业利用阿里巴巴、天猫等网络平台走向产品与品牌推广成功的殿堂。网络推广在灯饰照明业中虽然具有传播速度快、突破空间限制的形象展示等优势,但无法与企业进行零距离接触等缺点也逐渐显现。传统推广模式虽然缺点不少,被认为会慢慢淡出时代发展的潮流,但其依然在灯饰照明企业的市场推广中占据着牢不可固的位置。笔者在此列举出五大传统灯饰照明企业推广模式,探讨其利与弊。

1  2  3  4  5  6  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号