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【最新综合】凤光传奇老板“跑路”事件全程跟踪报道

2014-10-24 16:03
林契于宸
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  资本诱惑 品牌九死一生

  有供应商尽管失望,但还怀有一丝希望:“一个星期前公司还召开供货商会议,现场告知供货商有意向者要入股1000万,后来不了了之。凤光一年推广费用不低于5000万,光活动促销就花了1000多万,要是提前卖了还可能卖个1000多万。两年前做得不大,向银行贷些款还能缓过来,现在搞大了,即使贷款也缓不过来,更何况没有物业、地产等怎么可能贷到钱。现在即使老板回来了,希望也不大,真的是九死一生了”。

  据知情人士透露,在凤光传奇在经营过程中资金一直有问题,于是找来上司公司负责人准备将公司卖掉,但对方认为公司目前的盘子太小,建议其将网点铺设多一些,这样能卖个好价钱,肖进听信对方建议,将网点低价铺开,结果迟迟等不到资本进来,直到“失联”的前一天还在到处资本出售,宁愿价格低一点,股份少一点都行,但资本的本质是逐利的,只会锦上添花,不会雪中送炭,当凤光传奇的经营每况愈下时,资本反而更不愿意进来,最终还是没有等到资本进入。

  凤光传奇一位代理商表示,10月20日还在对账,没想到10月21日就出事了,估计被催债逼得有点急了。自己2012年10月份代理凤光传奇产品,现在库存里还有100万的货,自己第一时间与分销商联系,有几个客户打电话上门,心态上有点波动,由于对客户不压货,所以影响并不大。至于出事原因,可能是产品出得太快,资金链断裂了。凤光传奇也是古镇做的比较好的品牌,假如经营不善倒闭比较可惜,但也很正常。做生意总有风险,但办法总比困难多。现在关于凤光传奇倒闭的言语满天飞,只会让更多凤光传奇的供货商和商家经营上更加雪上加霜,让行业人更加没底气、更没面子。

  事件反思:

  1、社会责任意识。纵观整个事件,微信强大传播力可谓体现的淋漓尽致,一夜间几乎行业所有的人都知道“凤光传奇老板跑路”,在没有相关机构确认情况下,不可谓不草率,而这种传播对凤光传奇的员工、供货商、经销商,乃至整个灯饰照明从业人员都只有雪上加霜。在此呼吁行业人在遇见类似事件中,按下“转发”那一刻,多一份谨慎,多一份社会责任意识,则行业之幸,社会之幸。

  2、品牌的尊严。退一步讲,抛开凤光传奇是否倒闭不讲,即使一家企业因经营不善,老板跑路,企业倒闭,但只是老板本身个人做法有问题,对于凤光传奇品牌以及背后的创始人,我们更应该分开来看待,抛开老板个人作风问题不讲,至少“凤光传奇”是个令人尊重的品牌。一家企业经营不善倒闭,本是一件正常而普通事情,对于行业而言,“凤光传奇”事件只是一个个体事件,经过惊悚、夸大等标题的包装,最后成为一个罪大恶极、受人嘲笑的品牌,这多少有点让人心酸、心痛。

  3、“支票”永远的伤。事件中,很多供货商纷纷表示再也不相信支票了,以后超过两个月直接给现金。然而,知情人士告诉记者,其实这只是短期做法,整个大环境还是这样,没有受过伤害的供货商还是会前赴后继,因为供货商之间竞争非常激烈,不得不靠支票这种形式去试试,因为你永远不知道货款会不会拖,也不清楚品牌能不能做起来等。

  由于支票存在太多不可控因素,希望广大企业能少开支票尽量少开,像美的、格力、海尔等强势品牌,能给供应商开支票,因为有强大品牌实力作为支撑,而古镇很多中小型厂家没有这个实力保障,因而有热心人建议政府机构或商协会应出面介入加强监管,成立担保机构以帮助企业融资。

  4、“4P传统营销”已成过去式。从亿光事件的“高举高打” ,再到凤光传奇资金断裂,正如业内专家所说的,传统的4P思维诸如产品、价格,渠道、促销思维整合模式慢慢不能继续套用,传统时空的消费者已经死去,新的市场模式。现在,单纯找个明星打广告宣传,很难实现过去那样营销效果,贸然大规模进军LED照明领域,很容易死得更快,毕竟步子大了容易扯淡。

  5、资本无义,都是上市惹得祸!整个事件中,当肖进夫妇听信资本花言巧语,低价大肆铺设网点,将公司盘子快速做大时,渠道面一下子拉得太宽,资源和货源跟不上!无疑让本来资金就有问题的华亮加速灭亡,等到凤光传奇的经营每况愈下时,资本反而更不愿意进来,资本的本质是逐利的,只会锦上添花,不会雪中送炭。资本的最大力量就是让强大者更强大,让弱小者成为刀俎之鱼,或被兼并,或自生自灭,特别是在行业整合期,中小型企业资金匮乏,资本运作具有决定性的作用,不少资本正是利用这一点,将企业引上不归路。

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