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照明企业倒闭潮频现 LED企业如何熬过艰难时期?

2014-11-25 11:53
退思
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  2014年曾被誉为是LED照明的“爆发年”,2013年底,众多照明企业信心满满摩拳擦掌,准备在2014全面“轰炸”市场;2014年初,跨界资本的批量进入,LED照明出现投资热潮;国家及地方政府积极推动节能减排,大力倡导使用LED照明产品,种种利好现象让照明行业借着LED这股东风彻底火了一把,风头一时无两。LED作为照明行业的“太子爷”已经正式登基,成为当之无愧的“帝王”。

  始料未及的是,照明行业一片欢声笑语准备迎接市场爆发之时,市场却传来阵阵哀嚎之声。国内整体经济形势走弱,上游房地产行业增速放缓及工程项目减少,国内银根紧缩,贷款难……种种不利因素席卷了处于“膨胀期”的LED照明行业,照明市场冷清,旺季不旺,淡季很淡,企业慌了,经销商难了。市场不景气,但竞争又异常激烈,数以万计的照明企业要比往年花费数倍人力、物力、精力去抢夺照明市场蛋糕,杀得市场一片红海,回来算算成本,压根没赚到钱,甚至可能是亏损,部分企业因为无力久亏而败下阵来,2014年下半年开始,照明企业倒闭潮频现。整个照明行业都处于黎明前的黑暗,如何才能熬过去?

  在2014中国照明工程渠道巡访团活动中调研发现,今年只有极少部分经销商能做到销售额高于2013年,能与去年销售额持平的都很少,LED照明产品的销售份额大幅上升,但不能扭转整个市场持续冷清的局面,而且明年市场会更加难做,大规模的洗牌即将来临。经销商有众多品牌选择机会尚且如此之难,照明企业的日子可能更不好过。照明行业这个“冬季”又冷又长,照明企业该如何御寒?

  合作大于竞争,先生存后发展

  作为LED照明大国,我国的LED产业保持着持续快速发展的势头。虽然有着良好的思路,但在实际发展过程中,LED照明的发展面临着诸多的问题。面对LED这场盛宴,很多企业一哄而上,对于 LED产品缺乏相关的知识,只是认为会发光就可以了,国产市场的丰富产能所孕育的大部分是中低价位的廉价快销品,虽然可以满足市场需求,但是缺乏核心技术作为支撑的产品,最终沦为价格竞争的牺牲品,生命周期、产品竞争力、品牌口碑都大打折扣。

  就我国LED照明企业而言,大部分企业都是小作坊式的,没有核心技术,不能实现长远发展,面临激烈的竞争环境,小企业自生自灭,大企业则是依靠规模优势转化为价格优势,粗放式的竞争并不利于行业的进步。然而照明行业准入门槛低,整体文化层次不高,质量标准形形同虚设,使得竞争大于合作。价格竞争犹如蝴蝶效应一般席卷了整个照明行业,大部分企业都是以价格为导向去设计产品,硬着头皮抢市场,弄得整个照明行业都无钱可赚。

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