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LED行业“多事之秋” 如何杜绝“跑路门”再次上演

2014-11-04 11:12
逆光飞舞
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  2014年,对于照明行业来说,似乎就是个“多事之秋”,一边是“诺奖”的利好消息,致使小米、360、阿里等互联网企业纷纷“跨界”切入LED照明。另一边,中山照明企业频频传出上演“跑路门”,让LED这块外表看着诱人的大蛋糕,却罩上了一层灰暗的色彩。LED行业,从未像现在这样躁动不安。

  2014年被业内称为“LED照明”的真正元年,受终端照明市场需求的拉动,上中游芯片、封装甚至蓝宝石、设备需求量都呈现快速增长态势。LED产品的占有率、企业盈利都比往年有所好转,例如在8月份晒出的LED行业半年成绩单中,众多企业上半年的成绩均是“及格”及“优秀”,且据相关数据表明,2014年上半年中国节能灯中LED的出口额同比增长超过了30%,现在市场上每10款灯具中有三款是LED。

  美好的市场前景就像天上的月亮,让所有从业者趋之若鹜,不少非LED企业纷纷转型,试图赶上LED照明这趟“致富快车”。但结果往往事与愿违,车没赶上,还把人“摔死”了,中山照明企业的“跑路门”,只是这“摔死”现实中暴露的一点火星而已。更难的日子还在后头。

  LED灯比传统的白炽灯、荧光灯寿命更长。因此,替代传统照明、新增市场的双重叠加,会暂时带来LED照明的高增长。但当三五年内LED灯完成对传统照明的替换后,LED照明行业的增速必然会下滑,从增长期进入平稳期,三五年内竞争也会更激烈,行业大洗牌时期也会真正来到。到时,像中山凤光传奇、齐科照明等照明企业老板这样的“跑路门”,还不知道要上演多少!

 

  “跑路门”的背后,反映出的是当前中国LED照明行业的种种问题,这些问题总结起来,表现在以下几个方面:

  1.盲目进入。面对LED看上去很美的盛宴,不少企业盲目“转型”,一哄而上,但他们对LED产品缺乏足够了解,自认为“只要亮,能发光,就能做灯”,最终的结果,就是生产出来的产品不接地气,没有核心竞争力。这样的产品,即使有再好的营销手段,但一旦回归到产品本身,在最终的LED角逐中,就会成为炮灰。

  2.资金链断裂。分析这些跑路的LED企业,可以看出,这些企业乘着市场大爆发之际,大范围推广品牌和渠道,想借此机会做大做强,但动作太大,投入和产出不成正比,再加上缺乏对市场的了解,导致前期投入资金回收期拉长,甚至难以回收,资金链断裂成为是不可避免的事实。

  3.缺少核心技术。对于企业老板跑路的原因,行业专业人士分析道:“市场实际上是好的,但某些企业没有核心技术,利润本来就很薄,再去打品牌战略,话语权又不大,知名度和产品没有得到市场认可,很难维持下去。企业熬不过去属于市场的残酷洗牌,没有技术和核心竞争力的企业都将被淘汰。”据悉,全球专利核心技术主要掌握在德国欧司朗等照明巨头手中。中国的几万家LED企业,仅几十家涉及芯片和外延的企业,芯片等核心部分高度依赖进口。缺少核心竞争力的中国LED企业,如何在这场照明争夺战中立足?

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