侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

雷士照明渠道将挤水分 谁会被干掉?

2014-11-04 10:45
黯影冰风
关注

  适应业态的变化,离不开线下营销链的优化整合。这要求经销商必须理解上下游需求,在“最小公分母”原则的基础之上(只给上下游提供其需要的价值,而不要让上下游为自己不需要的价值买单),化解分歧,建立自身的竞争优势和渠道价值。

  不妨大胆预测一下经销商未来的发展趋势:

  1.小型化:

  连锁可由厂家直供,单店尤其B、C类店仍然需要服务,未来经销商将更多地服务于中小店,要求服务更加精细化,无论对上游厂家还是下游零售商,都能真正体现服务功能。

  如果说,未来实体店与电商竞争,要靠体验、靠服务,经销商体现存在价值,同样要靠体验、靠服务,只不过,前者的对象是消费者,而后者的对象是店老板和厂家。比如,帮助门店进行品类优化(甚至成为门店的品类管理专家),为门店提供完善的教育培训支持、促销活动配套支持等。

  2.单层化:

  二级经销、三级经销因为服务难到位,价码层层叠加,其生存空间会越来越小,最终能真正生存下来的,应该基本上是一级经销。

  3.进一步下沉:

  深度分销要扁平化,农村地区广阔的市场潜力要深挖,经销商的服务将逐步下沉到乡、镇、村。

  4.O2O趋势下的线上、线下资源整合:

  经销商拥有零售商和厂家都不具备的区域内资源调配能力和扎根区域的服务团队,因此,如能摸索出一条迎合O2O趋势的资源整合服务体系,而且将这套体系在所经销的品牌群中自由腾挪,将会形成强大的竞争力。

  总之,经销商单纯依赖独占性资源坐享其成,只做简单配送、粗糙服务的时代即将一去不返。经销商身处中间层,要理解到上下游的需求,建立核心价值,才能存活下来。

  如果不能转变思维模式,从根本上解决这一问题,那么,无论往上游走自建品牌(由抱孩子到养孩子),或往下游走自己开店(由幕后走到台前),又或者多渠道发展等等,只要不离开经销二字,最终都无法浴火重生。而且,轮不到时势变迁来淘汰,品牌商就会先行淘汰你。

  事实上,不少做直供的厂家,其办事处或分公司模式运作并不理想,新市场拓展困难,老市场增长乏力。

  经销商单纯依赖独占性资源坐享其成,只做简单配送、粗糙服务的时代即将一去不返。

<上一页  1  2  3  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号