侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

LED照明行业能否塑造出“小米”式的网络营销企业?

2015-01-21 15:08
安娜PARKER
关注

  在互联网时代深入人们日常生活当中时,LED企业同行们,依靠传统的营销战略已经不能满足需求,原来的那套商业模式已经失去了竞争力,传统的营销战略必须要改变。

  现在灯饰城的到客流量越来越少,不少灯饰卖场关门歇业,出现这样局面的原因在于消费者的购买行为发生了转变,而这种转变几乎是不可逆转的。“企业在这个时候若是因循守旧不懂得变通,说一句,你是在等死,未来的某一天你的企业一定会被行业所淘汰掉。”有业内人士如是说。

  既然要做出变革,而且必须要纳入到战略的高度来对待,绝非只是简单地开个天猫店铺,而是系统化的工程,涉及到产品交流,用户体验等方面。

  除了了解这个时代的特性之外,我们要弄明白互联网究竟能够给我们企业带来什么?吴鸣鸣表示,一是可以直接卖货(这是较低层次的看法); 二是可以将企业的品牌营销推广出去 ;三是协同消费者和客户共同参与企业营销价值再造。

  经营理念与思维

  不过,在谈到互联网对LED企业的影响时,首先要谈一下企业家应该具备的经营理念和思维。电商圈里常说的一句话,“未来属于传统企业里面懂互联网的”,有业内人士则表示, “LED行业的未来,属于拥有互联网时代文化的企业。”

  海尔的张瑞敏曾经说过,“企业的成长取决于对企业战略和组织结构的颠覆性追求。这种变化势必涉及到人,因此利益攸关方角色也必须转换。要保证这种商业模式可持续发展,关键就在于建立互联网时代的企业文化。”

  互联网时代的LED营销战略应该是怎样的?

   有媒体提出,首先必须要了解这个时代的特性,在这个时代,“消费者”被还原为“整体的人”、“丰富的人”,而不是以前的“目标人群”,“交换”与“交 易”被提升成“互动”与“共鸣”,营销的价值主张从“功能与情感的差异化”被深化至“精神与价值观的相应”,这就是当下这个时代的营销理念,这个时候企业 应该将营销的中心转到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主题”的价值观,识别与满足他们最深层次的渴望与担忧,让更多的消费者参与营销价值的创造。

  不过在LED市场上有很多相反的案例,以深圳某家企业为例,企业团队在互联网上推广LED产品时,收效甚微,于是打算两年内都不走网络销售渠道。该位老板也是有很大的怨气,觉得网络营销投了钱,又没有回报。

1  2  3  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号