侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

2011至2014年淘宝照明产品销售额状况分析

2015-03-03 10:38
一分日元
关注

   2014年LED照明产品在国内市场开始全面渗透,市场呈现出前高后低、渠道加速下沉、电商发展迅猛、二三线市场加速启动等特点。其中,淘宝灯具市场增势喜人。

  据统计数据显示,2014年1-12月,淘宝(含天猫)销售各类照明器具(含灯具及光源)达217亿元(以一口价计算),较2011年10亿元的销售额整整增长了20倍。其中光源3.8亿元,同比增长120%倍,灯具213.2亿元,同比增长270%。

图1 2011至2014年淘宝照明产品销售额状况

  同时,LED的渗透率也在近几年飞速提高,线上速度快于线下,光源渗透率高于灯具。整体来看,2014年LED光源渗透率已经达到77.2%,而LED灯具渗透率仅为44.6%,但均较2011年提高了一倍以上。从具体灯种来看,台灯,吊灯、壁灯等室内装饰性灯具的渗透率较低,约为30%-40%,而功能性灯具如水族灯、舞台灯、集成吊顶模块和室外灯饰的LED渗透率较高,达到80%以上。

  从成交量来看,淘宝(含天猫)灯具及光源的成交量达7732万,较去年同比增长110%,其中光源成交量142万,同比增长124%,灯具6313万,同比增长107%。

图2 2011至2014年淘宝照明产品成交量状况

  笔者认为,从品牌竞争格局和淘宝的推广态势来看,与往年相比,2014年,“淘品牌”开始逐渐没落,“传统照明强者”纷纷发力电商,强者愈强,线上的市场集中度开始超过实体渠道。小品牌的信息及价格竞争优势在单品领域尚能保持,光源的畅销爆款仍主要以以低价、促销力度产品构成;而附加值较高、专业型较强的灯具领域,传统四大家欧普、雷士、佛照、飞利浦的销售增速超过了整体增速。 

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号