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华东LED照明产区发展现状及市场分析

2015-03-24 10:14
吃瓜天狼
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   2015上海国际照明展,包括阳光照明、世纪亚明照明、鸿雁电器、史福特照明、亚示照明等一批华东照明企业惊艳亮相,它们带来了最新产品、“智慧照明”、“垂直电商”等等,志在在变革动荡的2015年“跑马圈地”。

  一向低调潜行的华东企业到底是一个怎样的群体?它们在中国的照明版图上,又占据着怎样的重要位置?它们对照明产业又有着怎样的影响?……在这个草长莺飞的三月,让我们把目光对准“不再沉默”的华东企业。

  华东产区差距在哪?

  首先,不得不承认的是,与华南、东南产区有所区别的是,华东产区的企业分布较为零散,由此难以产生“集群效应”。以华南来说,提及照明灯饰产区,我们一下子就想到,中山古镇、深圳、东莞、惠州、佛山南海、佛山顺德等;但华东呢?就江浙沪而言,相对广东,企业相对比较分散,不利于产业链配套服务的发展。在这种情况下,华东企业难以避免地在行业“资源匹配”、“资源整合”等方面处于相对劣势。

  比如,目前诸多行业学术性论坛、讨论性会议及照明灯饰展会,多集中在华南地区举办,如目前国内乃至世界最大的照明展会———广州光亚展,如中山古镇的春秋季古镇灯博会等。当然,近两年,华东产区在照明行业“展会营销”方面日益崛起,无论是数量方面,还是质量方面。其中,2015上海国际照明展的成功举办及获得多方肯定就是最好的佐证之一。但整体来看,华东地区仍与华南等地存在一些距离。

  再譬如,仅在广东省就拥有各类照明灯饰行业媒体逾30 家,其中全国主流的照明行业媒体均集中在该区域,而行业媒体是与产业集群发展息息相关的。某种程度来说,以中山、深圳、佛山等为代表的华南企业其对品牌宣传、媒体推广等方面的理念及重视程度是高于华东企业的,企业与媒体的相辅相成、互相借力也让华南企业在终端市场的影响力及渗透力大大加速,尤其是在国内市场。

  再譬如,在企业“共盟发展”,在“区域品牌”打造方面,华东产区也相对弱势,这也使华东产区较难像“中国灯饰之都”中山古镇、“南海商照”佛山南海等一样产生巨大的行业凝聚力及影响力。诚如杭州市LED 行业协会秘书长徐前所讲述的“缺乏联盟和缺乏领袖品牌是华东产区相对弱势的主要原因,这些原因使华东照明产区一直以来面临着‘被边缘化’的‘不公正待遇’。”

  ……

  尽管华东产区的现状有其客观原因存在,比如地域影响、历史沉淀、市场属性等等,但整体看来,要在动荡的LED市场格局突围的话,就目前来说,其面前的路并不好走。

  华东企业是这样吗?

  实际上,溯源穷流,国内照明产业最早起源于华东。1923 年,国内成立第一家灯泡厂,就是上海亚明照明的前身———上海亚明灯泡厂。之后,华东产区也一度迎来风光,但近些年来,其影响力却逐渐次于华南等产区。“低调潜行”的华东照明企业到底怎么了?外界的那些“刻板印象”到底是实情还是表象?

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