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优衣库“撕逼”ZARA、H&M 谁家照明灯光环境更胜一筹?

2015-07-16 14:11
路过的码农
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  曾经有人把商店比喻成一本书,把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话,读者还会打开这本书去阅读吗?答案当然是否定的。ZARA、H&M、优衣库这三者的橱窗设计是如何吸引顾客注意力的呢?

  有时逛商场你会发现ZARA的橱窗灯光超亮,简直要亮瞎!走近一看,一个展示模特居然用三盏灯打光。告诉你,这只是在商场内,临街的店铺要九个呢!

  ZARA注重重点照明,以强化环境的神秘性与货品的层次感。灯光集中在模特面部,造成特别的亮点,起到“吸引”的作用,远处的顾客即可发现。当顾客走近橱窗,需要仔细看衣服的时候,视线会主动避开高光,转向仅被余光照亮的服装。此处只有800-1000Lux,顾客仔细观察也会比较舒适。

  H&M的橱窗照明也是比较明亮的,但没有像ZARA那么高光。橱窗内的灯光打在模特的局部,在灯光的照射下,暗色调的服装,显得更加沉稳、 经典,浅色调的服装则显得更优雅柔和。

  相比ZARA和H&M的通过重点照明强化时尚感,优衣库的橱窗灯光则以普通照明为主,整体灯光比较干净透亮,营造一种轻松、开放的气息,符合其大众化的品牌特性。

  还有一个小细节,就是在国内,优衣库的镜子照出来的人和H&M、ZARA的镜子照出来的效果完全不一样。因为优衣库本着“衣服是配角,穿衣服的人才是主角”的以人为本的理念,更加注重顾客的试穿体验效果。

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