天猫数据调研：飞利浦、雷士、欧普等10家照明电商经营如何？

2015-10-14 11:59

　　近年来，随着电商的快速发展，电商在各行各业的渗透率持续提高，亦成为各大照明品牌不可忽视的销售渠道之一。照明品牌电商到底做得怎么样呢？为此，以各照明品牌天猫官方旗舰店为调研对象，来做个浅显的对比分析，以期对照明行业电商发展有所助益。

　　调研“时长”：入驻5年就是“老资历”

　　本次对所调研的10家照明品牌天猫官方旗舰店的“开店时长”和“关注人数”进行了统计，同时以“关注人数”为依据对这10家照明品牌进行了排名。

　　数据显示，从照明品牌官方旗舰店“开店时长”来看，在这10家照明品牌中，超过5年的品牌有3家，占比为30%；少于5年和开店时长不详的品牌为7家，占比达70%。在所调研的照明品牌中，开店时长为5年以上的3家品牌分别是：欧普照明7年、飞利浦照明5年、雷士照明5年，其中欧普照明在电商领域“资历最老”。如此，欧普照明一举在2014年“双十一”斩获9443万元，稳居建材行业前列，也就不足为奇。

　　此外，对比天猫首页的热门品牌发现，服饰类、美妆类、食品类等品牌入驻天猫时间整体偏早，多数品牌开店时长为7年以上。相对服饰、鞋包、美妆等大众品牌而言，照明品牌入驻和经营天猫旗舰店时间整体较晚。如以大众电器消费品为主的“飞利浦官方旗舰店”开店时长为8年，而以照明产品为主的“飞利浦照明旗舰店”开店时间则为5年，较“大众电器消费品店”整整晚了3年。

　　而从照明品牌官方旗舰店“关注人数”来看，各大照明品牌店铺数据相差不小。在调研的10家照明品牌中，飞利浦照明高居榜首，店铺关注人数为762474，且该数据还在小幅上升中。在飞利浦照明之后的则是关注人数为405202的美的照明，较飞利浦关注人数低了36万之多。而作为国内知名品牌的欧普照明和雷士照明表现也不错，其关注人数分别为101255和30689，大幅领先于照明行业其它品牌。

　　值得注意的是，雪莱特光电、欧司朗照明、通士达照明、三雄·极光照明等实力品牌也在奋起直追，在照明行业电商领域保持了较高知名度。据了解，雪莱特光电凭借专业紫外线消毒产品，就为其店铺获取了大量的关注度，并保持着较高“流量”。

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