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市场增长缓慢后 知名企业是如何调整战略路线的?

2016-01-25 15:32
Radow
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  最近两年,随着产业需求的放缓以及新型光源OLED的兴起,LED产业产值成长幅度明显呈现下滑的趋势。据预测,2015年全球高亮度LED市场产值达145.2亿美元,但年增长仅2%。预计未来五年内,LED产业的年复合成长率难以再现过去10%以上的成长幅度,产业成长将趋缓。  

  随着国际大厂挑起价格战,国内包括木林森、欧普照明、佛山照明等LED厂商纷纷参战,导致LED主流应用价格下跌,整个市场出现一个比较平滑的状态。在中国低价竞争的刺激下,众多韩企纷纷缩编,通过控制产能方式,企图在颠簸的LED产业路上力求自保,进而寻找新的发展突破口。

  同时,LED产业呈现出“低毛利”、“高投入”模式,刺激大部分厂商向高毛利的利基市场转进。但是利基市场面临着技术未突破,终端需求未被开启等众多难关,因而,LED产业市场可能会呈现缓慢增长。总体来说,LED产业已趋向成熟。

  在此背景下,LED企业应做出相应的战略性调整,借以面对缓和的市场需求。可是,该做怎样的调整呢?可能这正是困扰众多企业的问题。笔者整理了四条调整战略路线,进而希望能够从中寻得蛛丝马迹。

  一、 飞利浦--既然不盈利,不如忍痛割爱

  继去年3月同意出售旗下照明设备制造公司Lumileds 80.1%的股份给中资财团后,飞利浦拟继续分拆旗下照明业务,虽还未最后决定是将这部分照明业务分拆上市还是直接出售,不过据消息源透露,飞利浦已开始接受初步报价。

  飞利浦从事灯具的制造和销售已超过百年历史,但是随着新型节能技术的兴起,其传统灯具业务盈利能力已大不如从前。其在品牌以及技术上的优势正被越来越缩 小,在激烈的市场竞争中,其原有的市场份额正逐步被蚕食。可以说曾经引以为傲的“飞利浦”,其光环也正变得越来越暗淡。在此背景下,灯具制造及销售业务似 乎成为了飞利浦整体发展的绊脚石。既然不盈利,那就不如忍痛割爱!

  二、飞乐音响--加速扩张之路,争做行业龙头

  

  2015年12月10日,上海飞乐音响股份有限公司、公司全资子公司上海飞乐投资有限公司及特殊目的载体INESA UK Limited与Havells控股、Havells集团签署收购Havells Malta经整合的80%股份及香港Exim的80%股份交易。除此之外,经消息源传出,飞乐音响已经向欧司朗递交了收购意向书。

  近两年,飞乐音响在国际并购市场动作不断,其意图也十分明显。在国内,与木林森、德豪润达以及佛山照明等 企业相比,飞乐音响优势并不明显,可谓是几大厂商在整体实力上旗鼓相当。飞乐音响加速其海外扩张之路,目的是为了整合国际品牌的海外销售渠道,再与自身国 内低廉的制造成本相结合,从而打造成一支具有超强市场竞争力的行业龙头企业。正如台达董事长海英俊所言,做不到行业龙头,就算是属一数二也没有意义。

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