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对比价格战参加者和反对者看LED业界形势

2016-02-16 00:22
华静一
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  2015年4月,飞利浦在北美市场推出为期3个月促销款Philips LED A19,2颗LED灯泡4.97美元。4月20日,飞利浦照明在杭州发布“明尚家族”新品。会上,飞利浦表示,未来,飞利浦灯管的价格有可能会比佛山照明、木林森照明的灯管价格更低。此言一出,业内一片哗然。LED球泡灯和灯管价格战由此拉开序幕。

  紧接着,欧普针对五金渠道推出价格为9.9元的1.2M LED T8灯管。5月中旬,佛山照明发出调价通知,1.2M的LED T8玻管,价格由13.5元调整为9.98元。6月,木林森将市场拿货价格由12.5元下调至8.5元。而华强本邦甚至宣布T8灯管出货拟于6.8元的价位。LED价格战进入全面白热化,对整个LED行业造成严重影响。

  2015年下半年,飞利浦推出的廉价、简单设计的LED灯泡出厂价已经降至1—1.2美元的最低水平,然而并不罢休,要求中国大陆和台湾地区的ODMs/OEMs(原始设计商制造商/原始设备制造商)在2016年降低LED灯泡出厂价为0.8美元。

  LED价格战的利与弊曾经在业内引发广泛的争论。现在,2015年已经完结,对于价格战,到了盖棺定论的时候。事实上,LED价格战发动者们高兴不起来,LED价格战没有赢家!

  飞利浦:入不敷出,质量曝光

  据报道,飞利浦宣布2015年第四季度出现净亏损3900万欧元(合4200万美元),相比去年同期的净利润1.34亿欧元,差距非常大。飞利浦表示,其医疗保健部门得益于强劲的订单数量和有利的汇率影响,销售额增长了15%。亏损的原因很大程度上是由于养老金和其他特殊项目支出,造成入不敷出。飞利浦照明业务销售额仅增长3%,只是相当于全球LED产业2015年成长率2%的水准。并且,这个3%的增长率来自对照明业务进行剥离之后,其运营成果有所提高,否则,业绩恐怕更惨淡。

  飞利浦照明产品的质量在2015年下半年两次被欧美曝光。美国消费品安全委员会对飞利浦照明北美公司处以200万美元的民事处罚,原因为该公司的荧光灯造成多起事故。另外,瑞典消费者协会批评飞利浦照明产品虚标参数,一个28瓦的飞利浦卤素灯泡要比其所宣称的亮度低24%。虽然这两次曝光的产品非LED产品,但是价格战下LED产品成本严重压缩,质量问题同样备受严重考验。

  欧普照明:市场开拓不利,痛苦才刚开始

  欧普照明作为国内LED照明行业的大企业(营收在20亿元以上),至今却还在IPO门外苦苦徘徊,而同级别的那些LED大企早已在A股完成上市。据称原因是欧普业绩波动太大,IPO官方曾要求其重新盘点业绩。2012—2014年,相比于营收每年约10%的稳定增长,欧普净利润增速分别为186%、11%和-38%,波动非常明显。

  欧普虽然还没有发布2015年业绩报告,但依然不乐观。欧普中国区CEO丁龙曾直言:“痛苦的日子才刚刚开始!”对于募资约12亿元用于IPO,欧普也曾坦言,在激烈竞争环境下,存在因市场开拓不利等因素而导致产能闲置的风险。

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