侵权投诉
当前位置:

OFweek照明网

LED照明

正文

法兰克福观展感悟 为什么中外照明企业反差大?

导读: 3月13日是法兰克福照明展的第一天,我在场外高兴地看到木林森、欧普的户外广告与欧司朗等品牌比肩而立,所谓“卧榻之侧,岂容他人酣睡”,要知道这是欧司朗的主场。

  3月13日是法兰克福照明展的第一天,我在场外高兴地看到木林森、欧普的户外广告与欧司朗等品牌比肩而立,所谓“卧榻之侧,岂容他人酣睡”,要知道这是欧司朗的主场。这两天,本人现场粗略观展了1号欧司朗、2号飞利浦、3号馆、6号馆、10号中国馆三个馆。

  到达展会,我首先直奔10号馆中国馆,今年木林森、佛山照明、国星光电、亚示照明、鸿雁电器、凯西欧、广明源、新特丽等照明企业悉数亮相。欧普、欧曼今年进入了6号馆,算是提升了一个规格。

中外照明企业差距的根源何在?

  在观展中看到,此届照明展中国企业有一些可喜的变化。

  第一是加强了国际市场的宣传意识与宣传能力,木林森与欧普的户外广告体现了这一点;

  第二是今年中国馆面积增加一倍,从一层增加到两层,参展企业数量增加数倍。这说明中国照明企业的影响力在国际市场有所提升,也有一些隐忧;一方面是绝大多数中国企业在展示产品本身,如出光量、工艺等,很难体现产品附加值;另一方面是展示手段单一,无论是上墙还是柜台展示,现场不生动,说实话有些企业表现得还没有广州展更抢眼;

  第三是10号馆本身层高过低,低矮的空间难做表现。这说明中国企业还没有得到高度重视,好的场馆咱进不去。

中外照明企业差距的根源何在?

  再看1号馆欧司朗与2号馆飞利浦,反差极大。有诸多地方值得中国企业学习。

  第一是它们展示的光,所谓“见光不见灯”就是这个意思。你所见之处一定是对光的感知,不是产品本身;

  第二它们展示的是系统,几乎每盏灯都有后台控制系统。我们常说的智能照明,在这里以最低调方式表现;

  第三它们展示的是生活方式,照明是为人类服务的。在这里,体验式营销、场景表现淋漓尽致。

  欧司朗的办公照明、商超照明、商业照明(可以在展厅酒吧喝一杯德国啤酒),飞利浦的办公照明、家居照明(现场直播家庭生活)以高仿的方式还原生活场景。透过这些表现出企业的价值观,这些价值观不是苍白无力的解说,而是让用户自己去感受,让自己感动。感动到你愿意为它高昂的附加值买单!

中外照明企业差距的根源何在?

  虽然尚未看完整个展览,但是一线品牌的现场表现对于我们国内品牌而言(虽然欧司朗、飞利浦等企业沽价待售,而且收购方很可能是国内企业),依然有诸多启示与值得借鉴的地方,在价值创造与价值表现上国际品牌依然有很多亮点。

  透过国际品牌的表现,可以预见未来两年照明行业发展会有以下几个表现:

  1、虽然国内照明行业竞争激烈,但未来的照明产品将会价值回归,这个价值之一就是要把产品本身做好,这是一切的基础。

  2、能够创造价值的企业才有生命力与价值。不管我们如何运用互联网+、如何运营O2O、如何引入最新概念,归根到底,照明企业应当围绕如以人为本、安全、健康、节能等方面展开价值创新。

  3、企业的原创产品与服务是未来竞争的焦点。做一个赚钱的公司是做生意的想法,做一个有价值的公司是做品牌的想法。

  4、资本运营的基础依旧是价值。未来不管谁并购谁,公司都要有价值。经济低迷时期,小微企业愈发困难,活下去是第一要务。大企业则是低成本扩张的好时机。所以,经济下行,冷暖自知,中国企业继续奔跑吧。

声明: 本文由入驻OFweek公众平台的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

我来说两句

(共0条评论,0人参与)

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

  • 照明设计
  • 照明结构
  • 照明工程
  • 猎头职位
更多
文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号