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品牌和价格孰轻孰重 LED照明企业未来发展怎么破?

2016-04-12 00:04
九一隐士
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  渠道扁平化

  价格动荡影响几何?

  在渠道多元化和扁平化的现状下,再三权衡市场、技术、资金和人才等方面压力后,国内绝大部分LED厂家均在自己擅长的细分市场领域耕作。通过精准定位,企业找到在产业链中属于自己的位置,通过拓展融资渠道,进而为渠道多元化乃至后期运营提供保障。随着LED技术进步、电商兴起,LED价格越来越透明,也使价格战愈演愈烈,LED灯具价格一直在不断下跌,这些价格动荡影响几何?

  2015年相当于40W白炽灯的LED灯泡价格由4.9美元降到4美元,降幅为16.67%;相当于60W白炽灯的LED灯泡价格从13.9美元跌倒9.4美元,下降32.37%;而全球范围内,相当于40W白炽灯的LED灯泡价格从12.1美元下降到10.6美元,降幅为12.4%;相当于60W白炽灯的LED灯泡价格由16.1美元下降为14.5美元,下降9.94%。

  策略分析

  不同厂家的LED灯价格之间的巨大差距,其中性价比很重要,小编在这里列举一个LED路灯的采购案例,对价格和质量之间进行分析。首先,国内生产的光源价格相对便宜,但质量也分高低,价格有所不同;国外生产的光源如美国、日本、台湾,价格较高。LED路灯厂家如果称自己的路灯光源是美国某品牌,但LED路灯价格又相当低廉,想想也知道不可能的。第二, 路灯的散热是非常重要的,功率越大价格越高,外壳的工艺造价也不相同,散热越好价格越贵。第三, LED路灯电源的质量和价格与光源的道理是一样的,好的品牌电源和国内低廉的路灯电源,价格相差很大。

  材料价格上涨

  封装集中度提升应对“寒冬”?

  虽然各大封装行业集中度提升,封装龙头在市场集中度中受益,但是2015年LED产品价格持续下跌,尤其是以LED封装领域尤甚,其产品价格几乎接近成本价,利润空间被压缩得令厂家窒息,也使得不少小企业被迫退出市场,大者恒大现象凸显。

  封装领域

  封装行业集中度提升,封装龙头受益。今年国内排名前三的封装厂扩产提速,其中:木林森15000kk/m->25000kk/m;鸿利光电2200kk/m->3500kk/m,国星亦有扩产计划。伴随龙头厂商扩产,我们预计LED封装价格继2015年大幅下降后,2016年或仍将下滑。在价格压力下,小企业将持续退出,不少企业虽然短期毛利或承压,中长期仍会受益于市场集中度提升。

  材料上涨

  在2016年第一季度,受LED显示屏市场火热影响,LED显示屏原材料无论是LED灯珠、PCB板材,还是LED箱体,都出现了价格上涨的苗头。从市场反馈看,LED成品价格也有所起色。各大媒体纷纷爆出,企业正走在盈利的路上,LED业正以满腔热情迎接“行业春天”的到来!

  1、3月29日,LED显示屏封装器件供应商深圳市木林森光显科技有限公司宣布对其B2121SRGB01产品价格进行调整,出货价统一上调2元/K以上。

  虽然原材料成本和人工成本增长是不争的事实,但下游LED显示屏市场火热导致封装器件供不应求也是本次木林森调价的原因之一。并且欧司朗、亿光、国星以及新光台等主要封装器件供应商纷纷表示,市场需求火热,灯珠供不应求。

  2、知名板材厂家建滔也宣布了涨价的消息。作为PCB的主要原材料,覆铜面板涨价将在一定程度上影响PCB的价格。

  作为灯珠、PCB板材以及箱体的主要供应商,以上三家的涨价行为是否会引发整个供应链集体进行提价,而LED显示屏价格是否会收住跌势,触底反弹,值得期待。

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