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美/德/日/荷/印 照明企业的海外市场在哪里?

2016-06-15 09:47
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  四、谈LED产业发展趋势

  全新市场机会将带来千亿市场规模

  眭世荣并对LED产业发展趋势进行了预测。他表示,在技术发展的趋势,应该看到新材料、新工艺在创新、升级、跨界的技术融合。首先是LED衬底第三代半导体技术、CSP倒装技术逐渐成熟,他介绍到,科技部2016年开始推出第三代半导体材料的专项,广东省将积极的开展这方面的工作。第二是LED照明的能效、光色质量及显色性表征值进一步提高。照明技术将与信息技术深度融合,智慧照明技术逐渐成熟。以及Micro-LED技术、量子点发光技术、纳米发光技术、石墨烯发光技术的方兴未艾。

  眭世荣表示,随着照明技术和信息技术深度的融合,智慧照明正逐步成熟。在未来LED的技术相对成熟以后,LED创新驱动力量可以从以下几方面来看:智能照明、可见光通信、植物照明、紫外光LED和第三代半导体材料,预计这些技术将是有力推动LED创新的五大方向。

  “我们看到这些产品的方向都是未来五年或者是十年新增的LED市场趋势,这些方向我们认为会带来千亿以上的新市场规模。”从市场的发展趋势来看,全球LED照明的市场规模增长在放缓,主要是由于替代性光源产品(含灯管、球泡灯)等产品价格大幅下跌,产品利润不如预期,LED照明市场增长动力不足。2015年全球LED照明市场规模为257亿美元,增长率比2014年下降24个百分点。预计2016年到2017年全球LED照明市场增长逐渐趋缓和稳定,部分替代性光源已经更换完成,市场增长率跌至20%以下,并维持稳定。

  “为此,所以我们必须寻找新的市场机会”,他说,“市场发展的趋势,欧美市场在持续的发酵,新兴市场已经看出是一个良好的增长势头,通过对‘一带一路’64个国家进行跟踪、研究,可以看到在这些市场,尤其是埃及、巴西、波兰这些新兴市场的机会非常多,这是一个令人兴奋和鼓舞的市场机会”。

  例如新兴市场国家中越南的市场,凭借飞速的经济发展需求、巨大的人口红利、政府政策扶持等因素,搭乘“中国-东盟自贸区”、中国“一带一路”等有政策红利,越南LED照明市场需求潜力巨大。中越经贸关系密切,中国是越南LED照明的第一进口大国,2015年1-12月越南进口市场中国占99%。

  埃及是中东和非洲最大的消费市场,LED市场辐射广,潜力大。埃及与中东及非洲有自由贸易协议,LED产品将辐射中东及非洲市场,埃及迁都、经济特区建设将带动基建设施,LED市场需求大潜力巨大。2010年-2015年中国对埃及LED照明产品出口规模高速增长。2010年出口金额仅为0.08亿美元,2015年增长至1.28亿美元,同比增长率达到212.20%。

  印度是人口第二大国,发展速度快,市场需求潜力大。2015年1-12月,印度LED照明产品进口国家中,中国以75.4%进口占比排在首位。在印度LED照明进口产品中,天花板灯、LED面板灯、LED灯条灯带、投射灯占比前四。从2014年开始,中国对印度LED照明产品出口规模激增,出口金额3.71亿美元,同比增速231.25%。2015年出口规模达6.09亿美元,预计未来出口规模将稳步提升。

  作为南美洲最大的转口国,全南美洲约有40%的照明类产品来自巴西,除了得到政府支持,还有赛事带动,市场潜力大。2015年1-12月,巴西LED照明产品进口国家中,中国以51.2%进口占比排在首位。在巴西LED照明进口产品中,LED面板灯、投射灯、LED球泡灯、天花板灯占比前四。2010年出口金额金额0.47亿美元,2015年出口规模5.53亿美元。从过去出口国家排名的第20名上升至第8名。

  国内企业远征海外国际市场,出口日益频繁,在国际贸易的趋势上,专利和技术标准等贸易壁垒问题也日益突出。眭世荣透露,“我们下一步将会和商务厅共同研究,关于如何应对未来贸易摩擦以及出口专利所面临的瓶颈问题”。据其介绍,随着全球LED产业竞争不断加剧,为抵御外来竞争者冲击,全球各主要厂商纷纷发力进行技术突破,以占领LED技术的制高点。国际大厂不断提高市场准入的技术标准,并相互通过交互授权避免专利纠纷,形成了庞大的专利网络,以达到控制市场生态链的目的。发展中国家的LED产业未来要向高端发展,面临着专利和标准等贸易壁垒的极大挑战。

  在产业发展趋势方面,随着产业国际转移加快,中国企业也要深化“走出去”战略。作为LED重要制造基地和全球最大应用市场,中国成为国际LED巨头重点布局市场,而中国也迫切希望“走出去”占有全球市场。一方面,发达国家和地区的国际大公司,通过并购、重组等方式,逐步将劳动密集型的产业链中下游环节,向中国大陆和马来西亚等发展中国家和地区转移,实现全球统一营销策略下的上、中、下游整合。例如美国Cree、台湾亿光、佰鸿、欧司朗等行业龙头在大陆设厂。另一方面,中国积极通过跨国并购、海外设厂、工程承包等多种方式 “走出去”,借力国际市场渠道、国际大厂现有品牌价值、核心专利技术,规避知识产权纠纷风险、提升国际竞争力。他继而以广东LED企业为例,介绍了中国LED企业走出去的区位选择(见图六)和模式选择(见图七)

  

  图六

  

  图七

  他认为:“我们要看到国际大公司从事并购、重组的方式,将中下游环节进行转移,最近就是华为从深圳外迁到东莞,这件事在行业内引起了很大的反响。现在很多企业也在关注,是不是有更多的企业会走到国外去,占领国外的市场,这也是重要的投资贸易的发展形势。今天主要通过对前一段时间对行业数据的研究和分析,大致上给大家展示2016年发达国家市场和新兴市场LED分析。从中也可以看到,不同的市场是有不同的需求,作为企业应当瞄准好这些市场,找准自己的定位和开发好自己的产品。我相信在未来的十三五三到五年时间内,LED这个领域总的来说,出口市场的机遇要比国内的机遇更大一些,所以我们期待着在未来发展过程中,我们的企业能在出口领域取得更好的成绩!”

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