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资金链困局再袭LED照明行业

2016-08-01 00:04
flinay
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  企业如何预防资金链断裂?

  目前LED行业已进入深度洗牌阶段,预计今年下半年还会有更多的LED企业无奈退出市场。究其原因,没有掌握关键环节和核心技术;盲目投入价格战恶性竞争;公司决策失误、盲目扩张;运营成本上涨等,都有可能成为压垮LED企业的最后一根稻草。

  一、掌握关键环节和核心技术

  过去几年,随着资本的大量涌入,LED行业一直处于供过于求的状态。拼低价、拼规模的发展模式需要巨大而持久的资金支撑,一旦在资金的某个节点稍有阻滞,整个发展模式就会分崩离析,企业就会陷入危险境地。尤其是中小企业,没有具备自身的核心技术,单纯靠拼价格的方式,更容易遭遇倒闭的风险。

  据悉,在中国竞争最激烈的家电行业,核心的技术都被美国和日韩掌控;而在新兴的LED领域,中国企业更是全面受制于日韩。对于中国的制造业企业而言,无论是哪个行业,想要实现制造业的转型与突围,必须发展新兴产业和高新技术产业,进一步掌握产业核心技术。技术创新是行业发展壮大的重要途径和基础,更是企业在大浪淘沙中赢得未来商机的一个重要突破口。某种程度上讲,未来的竞争很大部分表现在技术领域的竞争,所以照明企业想要实现转型与突围,必须发展新兴产业和高新技术产业,进一步掌握产业核心技术。

  二、找准互联网营销定位

  “互联网+”作为创新2.0下的互联网发展的新业态,正日益受到各行各业的欢迎和应用。它代表一种新的社会形态与经济发展新形态,通过利用信息通信技术以及互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,创造新的发展生态,因此,如何在互联网上找准营销定位,有效吸引实现销售,是众多LED电商应该思考的问题。

  照明产品互联网营销同样需要止步于简单且不规范的价格拼杀,更要杜绝以次充好,以假乱真,以质量和信誉缺失换取短期销量。商业信誉远比商业利益更重要,亮出营销的智慧来,打出自己的特色,找准自己的定位,做足推广和实施,互联网灯饰营销才可能渐入佳境。互联网于照明行业而言,不是与实体店抗衡抢客流,而是作为实体店的线上前台,发挥其强大的引流功能,让线下实体店专注品质,保持合理的利润空间,关注企业的长远发展,线上线下各司其职,这才是“互联网+”模式的最佳存在方式。

  三、防范企业扩张投资风险

  企业扩张本应是企业获得多元规模力量的方式,但在专业化程度更高、市场竞争加剧的当下,企业进行规模扩张还需更多考虑风险。融资、上市对一些企业来讲,不但有利于提升公司在研发、管理、品牌推广等方面的能力,还能增加公司承担风险的能力。但是扩张投资也是把双刃剑,例如企业上市后,面临的压力也会更大,只有真正具备实力,有核心技术做保障,才能在资本市场拔得头筹。因此,在投资前期,企业要做好预算管理,多方面考虑风险,避免巨额资金投入了“无底洞”,进而增加了企业的资金流风险。

  

  后记

  随着我国经济的快速发展,特别是房地产业的持续加温,与之配套的照明行业迅速发展。市场竞争日益激烈,竞争秩序混乱纷繁,大大小小的企业一起混乱中拼杀,不断有企业被淘汰出局,但同时却源源不断有新的企业成立或跨行加入竞争,整个局面呈现出一个混乱、焦灼、充满折腾的竞争状态,优胜劣汰、弱肉强食的丛林法则在这里体现得淋漓尽致。

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