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套路太深!专卖店为何“黑灯瞎火”?

导读: 霍利斯特专卖店的灯光都很暗,其灯光只有在紧急照明下才会变亮,以至于客户抱怨会撞上固定装置和其他东西。

根据一份新的报告显示,美国休闲服饰品牌霍利斯特(Hollister)专卖店的灯光都偏暗,这似乎是有科学依据的,而且也是该品牌在美国青少年中获得成功的一个因素。

套路太深!专卖店为何“黑灯瞎火”?

霍利斯特专卖店的灯光都很暗,其灯光只有在紧急照明下才会变亮,以至于客户抱怨会撞上固定装置和其他东西。

这种照明方法此前遭到照明专业人士的谴责,但现在这些批评家可能要收回前言了。

新加坡南洋理工大学和美国西北大学的一项研究表明,在非常低的环境照明条件下,顾客购物是为了享乐而不是实用。事实上,消费者在选择时变得更加真实,他们选择快乐而不是实用,因为这些选择反映了他们真正想要的东西。

研究人员表示,购物者在黑暗环境中纯粹是为自己选择,原因是他们有一种与他人分离的感觉,并且不会那么拘泥于社会规范。

180人参与了此项研究,他们被随机分配到两种照明条件的其中一种。随后,这些参与者做出消费选择,在享乐的和实用的两个方面做出选择。结果证明环境黑暗会增加消费者的自我认知,这增加了享乐消费的选择。

这些发现似乎表明,霍利斯特的方法是正确的选择。

媒体在其伦敦的一家专卖店测量光线水平,发现照在商品上的最高照度为148 lx,低至1lx,平均为106 lx。商店里的通道平均照度为1.8lx,最低0.7 lx。(来源:LED网)

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