LED“大伽”真明丽品牌没落之路 “灯饰霸主”为何跌落神坛？

2015-02-06 08:52

　　"灯饰霸主"为何跌落神坛？

　　近三十年的快速发展，成就了真明丽集团在LED灯饰行业的霸主地位。但近几年来业绩遭遇巨变后，真明丽"明丽"的光环早已悄然暗淡，究竟是什么让这位曾让无数人仰慕的"灯饰霸主"跌落神坛？

　　不可否认，欧美债务危机致使全球市场惨淡萧条，对于依赖海外市场的LED企业而言，确实有相当程度的冲击影响。但有业内人士认为，并不能将全部责任都归咎于此。

　　事实上真明丽进入中国大陆后面临的'水土不服'，之所以陷入困局，一个最为重要的原因就是管理层对国内市场的敏感度明显不够。并没有根据中国内地市场的变化来及时调整公司的产品战略和产业布局。

　　2010年之前真明丽的业绩之所以能够迅速增长，得益于其进入LED行业比较早，初期竞争力比较小，但近年来随着各路资本的疯狂投入，新兴LED企业和传统照明转型的厂家不断涌现，使得市场竞争愈发激烈。除此以外，售后服务短板也一直掣肘真明丽的发展。

　　总结

　　真明丽之所以出现问题，虽然和外部的市场环境有关系，但主要是内部的问题，比如企业管理依然是几十年前的模式，跟不上时代的变革；人才流失严重，导致真明丽内部人才空洞；公司架构的老套以及企业领导权利的独断等系列问题导致真明丽逐渐被市场边缘化。

　　如今真明丽并入同方股份，如若经过内部管理层调整，以抓主要的舍弃次要的原则来调整产业链布局，生产出适应市场的、更具有价格优势的产品，相信"扭亏为赢"也只是个时间问题。而同方股份若能借助真明丽在LED照明领域的海内外知名度以及完善的渠道建设，也可以使LED照明这条路走得更快更好。真明丽和同方股份"互补"性强，强强联合，期待"共赢"局面出现。虽然真明丽这个名字消失，但是其品牌渠道还在，其未来发展仍值得关注。

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